今年的雙十一購物節(jié)比往年提前了許多，與國慶黃金周緊密相連，各大電商平臺紛紛調(diào)整了招商策略以搶占市場先機。天貓于10月14日率先開啟了第一波預(yù)售活動，比去年提前了整整10天。抖音則將10月8日至17日設(shè)定為雙十一搶先期，京東也在10月12日啟動了雙十一搶先購活動。與此同時，拼多多推出了“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，正式拉開今年11.11大促的序幕。

面對上半年的價格戰(zhàn)，電商平臺開始弱化低價競爭，更注重平衡商家和消費者的利益。為了減輕商家負(fù)擔(dān)，淘寶天貓在今年的雙十一活動中不再強制要求商家提供運費險，而是推出了“退貨寶”服務(wù)，以降低商家的退換貨成本。平臺還為商家提供了“先用后付”服務(wù)費免除和極速回款服務(wù)等優(yōu)惠政策。

與618購物節(jié)相比，天貓在今年雙十一重啟了預(yù)售模式。這一變化對家電等高價值商品的影響尤為顯著，預(yù)售模式有助于商家更早鎖定高凈值客戶和貢獻高利潤的品牌。有商家表示，這一調(diào)整可能是因為618取消預(yù)售的效果未達預(yù)期。

今年的雙十一活動，各平臺都提前布局，以延續(xù)國慶黃金周的消費熱潮。天貓的第二波狂歡售賣活動從10月31日晚8點持續(xù)至11月11日，比去年延長了售賣時間。京東也在10月8日晚8點啟動了史上活動力度最大的“月黑風(fēng)高”預(yù)熱活動，而拼多多則通過“百億消費券”和“超級加倍補”活動吸引消費者。

在提升消費者體驗方面，淘寶天貓對參與雙十一的商家提出了更高要求。商品體驗分低于60分的商家將無法參加今年的雙十一活動。這一舉措旨在提高大促活動的整體品質(zhì)，為消費者提供更好的購物體驗。

盡管平臺努力平衡商家和消費者的利益，但商家們對今年的雙十一仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。一方面，他們需要應(yīng)對更短的備戰(zhàn)時間和更高的運營成本；另一方面，他們也要面對平臺間的激烈競爭和不斷變化的規(guī)則。

總體來看，今年的雙十一購物節(jié)呈現(xiàn)出提前、延長、競爭加劇的趨勢。各電商平臺通過調(diào)整招商策略、優(yōu)化服務(wù)、提高參與門檻等措施，努力為消費者和商家創(chuàng)造一個更加健康、有序的購物環(huán)境。