近日，阿里大文娛與OMG宏盟攜手發(fā)布了《2024當(dāng)代文娛人群行為洞察報(bào)告》。這份報(bào)告共6頁(yè)，深度剖析了當(dāng)代文娛消費(fèi)人群的行為特征及其背后的營(yíng)銷策略。

報(bào)告指出，隨著文娛市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)代消費(fèi)者更加注重高品質(zhì)、多元化的體驗(yàn)，同時(shí)，互動(dòng)與社交分享也成為他們的重要需求。基于這一背景，報(bào)告對(duì)文娛人群進(jìn)行了細(xì)致的劃分，包括7大內(nèi)容偏好人群和4大行為偏好人群，但具體內(nèi)容未做詳細(xì)展開。

在重點(diǎn)人群解析部分，報(bào)告提及了“刷片特種兵”這一群體，他們作為高語(yǔ)會(huì)員，社交活躍，偏好影視相關(guān)內(nèi)容，并適合進(jìn)行熱點(diǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷。然而，對(duì)于“高項(xiàng)追學(xué)家”、“刺流占卜師”以及“早鳥開荒團(tuán)”等人群，報(bào)告則未給出詳細(xì)的特征描述。

針對(duì)文娛人群的營(yíng)銷策略，報(bào)告強(qiáng)調(diào)應(yīng)以人為核心，通過資源組合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，并打造一套獨(dú)特的文娛營(yíng)銷方法論。不過，具體的策略內(nèi)容并未在報(bào)告中詳細(xì)闡述。

總體而言，這份報(bào)告為文娛行業(yè)提供了寶貴的人群洞察基礎(chǔ)，盡管部分內(nèi)容尚待完善，但其分類和分析仍為行業(yè)營(yíng)銷提供了新的思路。