隨著提振消費需求的日益增強(qiáng)，今年的雙11購物節(jié)被視為電商平臺的重頭戲，各大平臺紛紛提前布局，拉開了這場年度盛事的序幕。10月14日，被譽(yù)為“史上最長”的雙11活動正式啟動，天貓、京東、唯品會等電商平臺相繼揭曉了各自的促銷策略與節(jié)奏。

天貓于14日晚間率先開啟了預(yù)售活動，延續(xù)了往年的跨店滿減、官方立減等優(yōu)惠措施。值得注意的是，相較于去年10月24日的啟動時間，今年的雙11活動提前了整整10天，天貓在整個促銷周期內(nèi)設(shè)置了多個銷售高潮點。

京東則主打“又便宜又好”的口號，其雙11活動分為“搶先購”、“開門紅”、“專場期”、“高潮期”和“返場期”，活動將持續(xù)至11月13日。在優(yōu)惠方面，京東推出了跨店每滿300減50元的策略，同時用戶還可以每天領(lǐng)取額外的補(bǔ)貼。

唯品會的11.11特賣狂歡節(jié)也在14日早上10點現(xiàn)貨開售，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11期間，眾多爆款商品的價格將達(dá)到一年內(nèi)的最低點。唯品會還將在10月21日晚8點、10月31日晚8點、11月10日晚8點推出三場86小時限量爆款活動，數(shù)萬款商品將在大促價格基礎(chǔ)上再享折扣，且前三場活動的前4小時還將提供限時優(yōu)惠。

直播電商同樣積極參與雙11，抖音商城的雙11活動分為搶先期（10月8日至10月17日）和正式期（10月18日至11月11日），并在正式期集中釋放各項福利?？焓蛛p11購物節(jié)則分為兩個階段：10月10日至10月18日為預(yù)售期，主打好貨搶先購；10月19日至11月11日正式期，全平臺將釋放最大優(yōu)惠力度。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年的雙11活動，多個電商平臺的優(yōu)惠力度達(dá)到了歷年之最，同時也是時長最長、平臺之間互聯(lián)互通程度最高的一屆。價格競爭和用戶體驗成為電商平臺關(guān)注的焦點，商家和品牌方也將雙11視為一年中最重要的增長機(jī)遇。