近日，新茶飲品牌“茉莉奶白”宣布完成近億元融資，本輪融資由阿里本地生活領(lǐng)投。自2021年開設(shè)首家門店以來，茉莉奶白憑借招牌茉莉系列年銷售超過69萬杯的佳績，以及全國785家門店和近400%的營收增長，在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出，有望成為下一個(gè)“霸王茶姬”。

近年來，新茶飲行業(yè)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，從芝士奶蓋到國潮風(fēng)原葉鮮奶茶，品類不斷創(chuàng)新。今年4月以來，多家茶飲品牌紛紛推出輕乳茶新品，星巴克、瑞幸等頭部咖啡品牌也加入了競爭行列。輕乳茶成為潮流引領(lǐng)者，證明了新茶飲市場的探索潛力。而茉莉奶白獲得阿里投資，不僅為輕乳茶賽道注入新動(dòng)力，也預(yù)示著輕乳茶或?qū)⒊蔀橘Y本角逐的新焦點(diǎn)。

茉莉奶白之所以能夠獲得資本市場的青睞，與其堅(jiān)持長期主義、創(chuàng)新新茶飲構(gòu)建體系的經(jīng)營策略密不可分。創(chuàng)始人張伯丞是一位在餐飲領(lǐng)域有十多年經(jīng)驗(yàn)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他深諳未來餐飲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)是健康和新人群、新需求。茉莉奶白以“一見茉莉，心生歡喜”為Slogan，創(chuàng)新花香茶飲吸引消費(fèi)者，堅(jiān)持品質(zhì)至上、顧客導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌基因。

阿里投資茉莉奶白，不僅是對后者的認(rèn)可，更是其持續(xù)加碼本地生活的信號。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年間，本地生活領(lǐng)域的線上滲透率將從12.7%提升到30.8%，市場增量仍有很大空間待挖掘。阿里本地生活體系愈發(fā)成熟，餓了么和高德作為其核心角色，在市場競爭中不斷尋求新的突破口。獲得阿里本地生活投資后，茉莉奶白將全方位加強(qiáng)品牌力和產(chǎn)品力，賦能加盟合作伙伴，持續(xù)打造輕量門店模型。

對于阿里來說，茉莉奶白的品牌優(yōu)勢能在一定程度上提高餓了么平臺(tái)的外賣下單率，賦能本地核心角色餓了么的增長，也能幫助阿里在本地生活領(lǐng)域深化布局，提高市場競爭力。餓了么通過提供全方位的支持和服務(wù)，體現(xiàn)了對合作伙伴的尊重和支持，進(jìn)一步增強(qiáng)阿里本地生活的吸引力。

然而，茶飲行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，單品爆款難求。面對行業(yè)挑戰(zhàn)，茉莉奶白需要持續(xù)構(gòu)建良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，不斷推陳出新，站在創(chuàng)新的第一梯隊(duì)。同時(shí)，茉莉奶白也要強(qiáng)化品牌特色，提高品牌忠誠度，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

回顧阿里投資的戰(zhàn)績，業(yè)內(nèi)人士對茉莉奶白是否會(huì)掉入“阿里式投資，品牌難逃一死”的怪圈表示擔(dān)憂。然而，茉莉奶白創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的餐飲和金融雙重背景，以及其對品牌發(fā)展的清晰規(guī)劃，或許能為品牌帶來不同的命運(yùn)。茉莉奶白需要不斷強(qiáng)化品牌特色，推陳出新，才能在茶飲行業(yè)的激烈競爭中立于不敗之地。