2024年10月20日，十多位媒體老師聚集在一起，放棄了打摜蛋的寶貴時(shí)間，討論近期備受爭(zhēng)議的京東楊笠事件。

簡(jiǎn)單科普下事件背景:10月16日，京東雙11啟動(dòng)儀式上，請(qǐng)了知名脫口秀演員楊笠站臺(tái)，進(jìn)行雙十一前的宣傳活動(dòng)。合作消息一出，部分用戶(hù)，尤其是男性用戶(hù)，因?qū)铙掖饲啊霸g毀男性”的言論表示不滿(mǎn)，認(rèn)為她觸及了敏感點(diǎn)，紛紛表示要抵制京東甚至卸載京東。在微博等社交平臺(tái)，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為京東因此要“完球”了。面對(duì)輿論壓力，京東被迫進(jìn)行了道歉，并且刪除了相關(guān)合作內(nèi)容。

當(dāng)天，在大家爭(zhēng)論不休時(shí)，我也參與了進(jìn)來(lái)。在我看來(lái)，脫口秀本來(lái)就是冒犯的藝術(shù)，脫口秀表演也只是娛樂(lè)演義，并不是蓋章定論。能被楊笠冒犯到的男性，得該多么的不自信啊。

進(jìn)入本周工作日，這個(gè)話(huà)題還在發(fā)酵。

2024年10月21日上午，有媒體朋友在“速觀科技群”里轉(zhuǎn)發(fā)了《我們到底是恨楊笠，還是京東》一文，引發(fā)巨大關(guān)注。在“速觀科技群”里，有十幾位業(yè)界朋友就此展開(kāi)激烈辯論，支持楊笠和反對(duì)楊笠的差點(diǎn)打起來(lái)。

巧合的是，京東請(qǐng)楊笠站臺(tái)的這個(gè)活動(dòng)，也邀請(qǐng)我去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了觀禮。因此，也有幾位朋友請(qǐng)我談?wù)剬?duì)此熱點(diǎn)的看法。

大體來(lái)說(shuō)，我的觀點(diǎn)有三。

　1、尊重多元表達(dá) 沒(méi)必要上綱上線(xiàn)

楊笠，作為一名脫口秀演員，在脫口秀大會(huì)上的表演中，針對(duì)“普信男”等話(huà)題發(fā)表了一系列看似詆毀男性的言論。然而，這僅僅是一種表演形式，我們稱(chēng)之為“冒犯的藝術(shù)”。它本質(zhì)上是一種娛樂(lè)演繹，無(wú)需過(guò)分解讀，更不應(yīng)將其上升到男女對(duì)立的層面，或是編造陰謀論，聲稱(chēng)這是對(duì)中國(guó)男性信心的深層次打擊。

從藝術(shù)創(chuàng)作的角度來(lái)看，楊笠的表演并未直接旨在激發(fā)矛盾，而是試圖通過(guò)幽默的方式揭示社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)觀眾對(duì)于性別關(guān)系、自信與自我認(rèn)知的反思。當(dāng)然，藝術(shù)的接受總是主觀的，不同的觀眾可能會(huì)從中獲得不同的感受和理解。

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的精神都緊繃著，對(duì)于不同的觀點(diǎn)、聲音和看法，我們似乎變得越來(lái)越不容忍。但我認(rèn)為，這真的沒(méi)有必要。我們應(yīng)該尊重多元表達(dá)，不僅僅是楊笠的聲音，各種各樣的聲音都應(yīng)該在社交網(wǎng)絡(luò)上得到傳播和尊重。讓我們以更開(kāi)放的心態(tài)，去接納和理解這些不同的聲音。

如果中國(guó)男人的信心，能被一個(gè)脫口秀演員所摧毀，這得多么脆弱啊。

我有一位好朋友也說(shuō)，作為普通上班族男性，還挺喜歡聽(tīng)楊笠的吐槽…他認(rèn)為這種吐槽也是一種鞭策。在他看來(lái)，楊笠從女性視角出發(fā)，分享一些吐槽的點(diǎn)，也可以幫助男性樹(shù)立正確的價(jià)值觀、愛(ài)情觀。

真的，楊笠沒(méi)有那么大威力，也不應(yīng)該背那么大鍋。

2、京東管理層可不是草臺(tái)班子

這兩天，在我周?chē)腥肆R京東管理層是個(gè)草臺(tái)班子，才會(huì)犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤。

其實(shí)，這是一種誤解。

京東的管理層，當(dāng)然知道楊笠是爭(zhēng)議人物。

而且，京東請(qǐng)楊笠這個(gè)事情，是經(jīng)過(guò)反復(fù)思考的，并不是很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以為的一時(shí)腦熱，導(dǎo)致被網(wǎng)友口誅筆伐。

當(dāng)眾人紛紛指責(zé)京東決策草率時(shí)，往往忽略了一個(gè)重要層面：京東邀請(qǐng)楊笠雖可能觸怒部分男性用戶(hù)，但同時(shí)也將贏得另一批男性用戶(hù)的青睞。

在我的社交圈中，不乏支持楊笠的男性用戶(hù)，尤其是那些擁有一定社會(huì)地位和消費(fèi)能力的男士。相反，那些感到被楊笠言論冒犯的男性，往往是自信心不足或生活不如意的群體。

眾所周知，京東的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算很緊張。對(duì)于重金請(qǐng)楊笠這件事情，京東內(nèi)部100%會(huì)事先進(jìn)行細(xì)致的評(píng)估與計(jì)算。只有在經(jīng)過(guò)周密分析后，得出邀請(qǐng)楊笠所帶來(lái)的收益大于損失的結(jié)論，京東才會(huì)通過(guò)層層審批，付諸實(shí)踐，推進(jìn)相關(guān)合作。

不信?咱們開(kāi)一個(gè)盤(pán)口，各自押上5毛錢(qián)?？纯春罄m(xù)京東數(shù)據(jù):請(qǐng)了楊笠后，京東雙11交易額到底是增長(zhǎng)了還是降低了?

下月揭曉答案。

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京東請(qǐng)了楊笠后，今年雙11交易額會(huì)漲還是跌？ 單選

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3、京東要堅(jiān)守定力，不要被外界輿論干擾

這兩天，受到網(wǎng)絡(luò)輿情的強(qiáng)烈反響和倒逼壓力，京東不得不采取了措施，不僅刪除了與楊笠相關(guān)的宣傳內(nèi)容，還刻意弱化了她參與京東活動(dòng)的事實(shí)。然而，在我看來(lái)，這樣的舉措或許并非明智之選。越是在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，京東更應(yīng)堅(jiān)守自己的立場(chǎng)和定力，不應(yīng)輕易被外界的輿論風(fēng)波所干擾和左右。

試想，如果總被外界輿論牽著鼻子走，哪天網(wǎng)友痛罵京東自營(yíng)服務(wù)不好，是不是京東就關(guān)停自營(yíng)全面擁抱POP呢?如果哪天用戶(hù)喊著要買(mǎi)便宜的劣質(zhì)貨，京東就放棄對(duì)品質(zhì)服務(wù)的堅(jiān)守呢?

事實(shí)上，京東的刪稿和道歉行為，雖然在一定程度上平息了部分用戶(hù)的怒火，但同時(shí)也意外地激發(fā)了另一些女性用戶(hù)的不滿(mǎn)和反感。這些女性用戶(hù)可能原本對(duì)楊笠持支持態(tài)度，認(rèn)為她的言論是幽默和藝術(shù)的表達(dá)，而京東的妥協(xié)和退讓?zhuān)瑓s讓她們感到失望和不解。

因此，我認(rèn)為京東在處理此類(lèi)事件時(shí)，應(yīng)更加審慎和周全。既要考慮到不同用戶(hù)群體的感受和反饋，也要堅(jiān)持自己的品牌理念和價(jià)值觀，不要在同一個(gè)事情上被鞭打兩次。