文 | 眸娛

繼COS委托之后，一種新的乙游消費(fèi)——國(guó)乙夜場(chǎng)，正在迅速走進(jìn)線下。

國(guó)乙夜場(chǎng)，顧名思義就是將“國(guó)乙”和“夜場(chǎng)”融合在一起，打造出一種全新的面向國(guó)乙玩家的夜間活動(dòng)。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)乙夜場(chǎng)會(huì)在酒吧或是livehouse舉辦，由主辦方邀請(qǐng)嘉賓cos成乙游男主角，乙游玩家需要提前買票并攜帶身份證才能進(jìn)入，具有全女禁男、軟飲免費(fèi)、僅限成年人、集體蹦迪等特色標(biāo)簽。

從本質(zhì)上來(lái)看，國(guó)乙夜場(chǎng)是一種結(jié)合了漫展和夜店玩法、針對(duì)國(guó)產(chǎn)乙游玩家衍生出的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

相比于漫展，國(guó)乙夜場(chǎng)更加輕松活躍且無(wú)距離感，喝酒、蹦迪、小游戲，更符合當(dāng)下年輕人的“精神狀態(tài)”與消費(fèi)喜好；相比于夜店，僅限成年女性進(jìn)入、連COSER都是女生的國(guó)乙夜場(chǎng)更加安全，并且玩家能夠找到“親友同好”，成為了一種新的社交場(chǎng)景，因而迅速風(fēng)靡乙游圈。

目前，國(guó)乙夜場(chǎng)已經(jīng)席卷北京、上海、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市，甚至部分地區(qū)已經(jīng)有了專門(mén)承辦國(guó)乙夜場(chǎng)的餐吧夜店，抖音平臺(tái)上相關(guān)話題閱讀量高達(dá)3.6億，國(guó)乙夜場(chǎng)已然成為了當(dāng)下乙游圈最流行的線下消費(fèi)玩法。

但隨著國(guó)乙夜場(chǎng)的火爆，近期小紅書(shū)、微博等社媒平臺(tái)上涌現(xiàn)出了大量國(guó)乙夜場(chǎng)的“避雷貼”，有關(guān)活動(dòng)流程、門(mén)票收費(fèi)、蹦迪互動(dòng)等環(huán)節(jié)內(nèi)容頻頻出現(xiàn)爭(zhēng)議，

國(guó)產(chǎn)乙游的火熱推動(dòng)了更多線下新消費(fèi)場(chǎng)景的誕生，但市場(chǎng)發(fā)展逐漸跟不上消費(fèi)者的成長(zhǎng)，良莠不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀成了亟待解決的問(wèn)題。

國(guó)乙夜場(chǎng)，花錢買罪受？

“現(xiàn)在的國(guó)乙夜場(chǎng)就是一場(chǎng)巨大的花錢受罪?！?/p>

資深乙游玩家琳琳告訴眸娛，作為今年才通過(guò)《戀與深空》接觸乙游的新玩家，她正處在新鮮感最強(qiáng)的“上頭期”，國(guó)乙夜場(chǎng)在乙游圈走紅之后，她就約上“親友”一起去玩過(guò)。最初體驗(yàn)感確實(shí)很好，和同擔(dān)一起喝酒蹦迪，還能和coser老師親密互動(dòng)“集郵”，也認(rèn)識(shí)了非常多朋友，所以她又連續(xù)參加了好幾次國(guó)乙夜場(chǎng)活動(dòng)。

然而，最近她能夠明顯感覺(jué)到越來(lái)越不好玩了，“夜場(chǎng)票比日?qǐng)鲑F就算了，整活尺度越來(lái)越大，雖然都是女生，但隨地大小親真的讓人很不適，而且祁煜根本不是那種會(huì)在夜店蹦迪狂嗨的性格......反正覺(jué)得越來(lái)越?jīng)]意思了”，體驗(yàn)感持續(xù)下降致使她對(duì)國(guó)乙夜場(chǎng)逐漸下頭。

隨著國(guó)乙夜場(chǎng)逐漸火爆，成為越來(lái)越多乙游玩家的新晉打卡地，大量用戶涌入導(dǎo)致超負(fù)荷運(yùn)營(yíng)，隱藏在熱鬧之下的問(wèn)題加速暴露。

國(guó)乙夜場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式類似于漫展，一般來(lái)說(shuō)主題都是“國(guó)乙+代號(hào)鳶”，也會(huì)有某一款乙游的only專場(chǎng)，主辦方會(huì)邀請(qǐng)嘉賓老師cos乙游男主角，以吸引玩家買票參加。但問(wèn)題在于，國(guó)乙夜場(chǎng)很少在B站、大麥等官方票務(wù)平臺(tái)上公開(kāi)售票，大部分都是直接在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，玩家私下聯(lián)系買票，這就導(dǎo)致了活動(dòng)流程不規(guī)范以及難以監(jiān)管。

“國(guó)乙夜場(chǎng)比普通的漫展貴非常多，去一次夜場(chǎng)夠我去兩次漫展甚至更多?！苯?jīng)常跑漫展的琳琳多次向眸娛吐槽國(guó)乙夜場(chǎng)的昂貴票價(jià)，這也是國(guó)乙夜場(chǎng)的特色之一，甚至同一場(chǎng)國(guó)乙展，夜場(chǎng)票往往要比日?qǐng)鲑F。

眸娛詳細(xì)了解了B站以及小紅書(shū)上能夠查到的國(guó)乙展票價(jià)，夜場(chǎng)票一般不會(huì)低于三位數(shù)，而以往的漫展票價(jià)格往往在60-80元，國(guó)乙夜場(chǎng)憑一己之力拉高了漫展票價(jià)，甚至還要蹲點(diǎn)搶票，女性玩家大多愿意為之買單。眸娛還通過(guò)多位參加過(guò)國(guó)乙夜場(chǎng)的女性玩家了解到，雖然買票標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，必須是女性且已經(jīng)成年，但事實(shí)上有些主辦方檢票不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致不少未成年人也混進(jìn)去了，這種情況顯然是比較危險(xiǎn)的。

一方面，國(guó)乙夜場(chǎng)雖然帶有乙游屬性，但本質(zhì)上是一個(gè)“夜場(chǎng)”，酒水免費(fèi)、集體蹦迪，這些類似酒局的活動(dòng)并不適合未成年人參與。

另一方面，國(guó)乙夜場(chǎng)“聲名在外”的主要原因在于能夠與coser老師親密互動(dòng)。相比于日?qǐng)龌蚴且话愕穆梗M(fèi)者與coser的互動(dòng)大多停留在比心、擁抱、牽手等簡(jiǎn)單的肢體接觸，在國(guó)乙夜場(chǎng)，玩家能夠和cos乙游老公的coser老師進(jìn)行嘴對(duì)嘴吃pocky、親吻臉頰甚至是接吻等大尺度玩法，因而吸引了不少女性玩家奔赴國(guó)乙夜場(chǎng)，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上也能夠看到大量“成年人就該玩點(diǎn)該玩的”相關(guān)帖子。

但玩家與coser的親密行為，不僅因?yàn)槌叨冗^(guò)大引發(fā)了關(guān)于“性騷擾”的爭(zhēng)議，很大程度上還會(huì)導(dǎo)致乙游角色ooc，也就是脫離了乙游男主原本的性格，觀感非常不佳。

無(wú)論是夜場(chǎng)酒局性質(zhì)，還是過(guò)于親密的互動(dòng)，都不適合未成年人，這也是為什么國(guó)乙夜場(chǎng)會(huì)標(biāo)注僅限成年人，但監(jiān)管不到位也致使種種情況難以杜絕。

國(guó)乙夜場(chǎng)作為走進(jìn)線下的乙游新消費(fèi)，不能否認(rèn)其具有一定的市場(chǎng)和價(jià)值，女性玩家的熱情也被持續(xù)方法，但難以規(guī)范化、得不到監(jiān)管的活動(dòng)流程與內(nèi)容，致使這一新的線下消費(fèi)場(chǎng)景正在野蠻生長(zhǎng)。

乙游消費(fèi)，從線上到線下

事實(shí)上，乙游消費(fèi)早已有了從線上延伸到線下的趨勢(shì)，逐漸擠占女性玩家的現(xiàn)實(shí)生活。

伴隨著乙游的火熱，不僅各大漫展中乙游攤位與角色的存在感越來(lái)越強(qiáng)，專門(mén)針對(duì)乙游的線下活動(dòng)也越來(lái)越豐富，甚至形成了新的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)乙夜場(chǎng)并不是特例，更先火起來(lái)的線下消費(fèi)場(chǎng)景其實(shí)是cos委托和語(yǔ)擦。

cos委托就是玩家花錢請(qǐng)人扮演乙游男主角陪玩，可以簡(jiǎn)單理解為“一日男友”，這種打著“讓紙片人男友走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”旗號(hào)的消費(fèi)活動(dòng)，至今仍然火爆乙游圈，cos委托已經(jīng)成為了節(jié)假日、過(guò)生日、畢業(yè)典禮等線下場(chǎng)景的“香餑餑”。

隨著cos委托的日漸火熱，收費(fèi)也是水漲船高，普通coser的價(jià)格從最初的每小時(shí)40-60元，漲到近三位數(shù)一個(gè)小時(shí)，同時(shí)玩家還需要負(fù)責(zé)吃飯、交通、娛樂(lè)等費(fèi)用，算下來(lái)請(qǐng)一天cos委托的費(fèi)用要花到上千元，已經(jīng)可以用昂貴來(lái)形容。

而語(yǔ)擦則是扮演乙游男主隨時(shí)陪聊，為玩家營(yíng)造一種乙游老公走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的即視感，對(duì)于身高、外形沒(méi)有太高的要求，只需要切換乙游男主角的性格與玩家進(jìn)行互動(dòng)，提供即時(shí)的陪伴感。

相對(duì)cos委托來(lái)說(shuō)，語(yǔ)擦的入門(mén)門(mén)檻并不高，也不需要線下花時(shí)間、精力陪伴，所以最初語(yǔ)擦其實(shí)都是免費(fèi)的，但現(xiàn)在也漲價(jià)到了近百元一天。雖然單日收費(fèi)比不上cos委托，但語(yǔ)擦一般都是包月，算下來(lái)其實(shí)并不便宜。但高收費(fèi)并不代表著高質(zhì)量服務(wù)，比如cos委托照片與本人不符、語(yǔ)擦弧長(zhǎng)（回消息的時(shí)間）過(guò)長(zhǎng)，都導(dǎo)致玩家花了錢卻沒(méi)有收到對(duì)應(yīng)的情緒服務(wù)與情感價(jià)值，而收費(fèi)昂貴、質(zhì)量不穩(wěn)定，也已經(jīng)成為了乙游線下消費(fèi)的兩大特征。

乙女游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)擁有一席之地始于《戀與制作人》，距今不到七年，而乙游消費(fèi)走進(jìn)線下也不過(guò)是從近兩年開(kāi)始，依舊處在一個(gè)難以規(guī)范化的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)無(wú)法回避的事實(shí)在于，乙游線下消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展跟不上女性玩家的膨脹速度。

2024年，從國(guó)產(chǎn)乙游走進(jìn)3D，到引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的“哈乙大戰(zhàn)”，再到《戀與深空》登頂iOS暢銷榜，國(guó)產(chǎn)乙女游戲的發(fā)展邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，成功實(shí)現(xiàn)破圈，這也推動(dòng)了乙游新消費(fèi)加快腳步走進(jìn)線下，實(shí)現(xiàn)從線上游戲到線下實(shí)體消費(fèi)全方位滿足女性玩家的娛樂(lè)需求和精神需求。

但目前來(lái)看，參差不齊的活動(dòng)質(zhì)量、難以規(guī)范的活動(dòng)流程，乙游新消費(fèi)還面臨著更多亟待解決的問(wèn)題，畢竟乙游玩家想要的不只是有的玩，而是玩的好。