近期，社交媒體上Jellycat（果凍貓）系列玩偶熱度飆升，各類榜單層出不窮，如《Jellycat熱門榜》將玩偶細(xì)致劃分為“難買榜”、“新晉頂流”等五大類別，每類精選四款，引得搶到頂流玩偶的網(wǎng)友紛紛曬圖報(bào)喜。

這股毛絨玩具熱潮不僅讓Jellycat成為新一代“社交貨幣”，更橫跨全年齡段，成為從朋友孩子的生日禮物到戀人求婚時(shí)的創(chuàng)意“花束”的優(yōu)選。值得注意的是，年輕人在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，對Jellycat的正品與否尤為關(guān)注，不再輕易接受“平替”。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪、騎行等生活方式也迎來了消費(fèi)熱潮，成為新的增長點(diǎn)。在天貓雙11期間，多個(gè)戶外品牌成交破億，騎行裝備類目更是規(guī)模與增速雙領(lǐng)先。蘭帕達(dá)，一個(gè)深耕騎行服領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌，憑借科技面料和時(shí)尚設(shè)計(jì)，成功抓住了這波騎行熱潮。

Jellycat、蘭帕達(dá)的成功并非偶然，它們精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者更理性、更注重商品特性和個(gè)人價(jià)值的趨勢。尼爾森調(diào)研顯示，消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)中，“取悅自己/愉悅心情”已躍升至第二位。這種變化促使品牌更加關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求，通過高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品滿足他們的期待。

高梵品牌同樣在這一波消費(fèi)升級中脫穎而出。作為一家定位高端鵝絨服的品牌，高梵通過制定高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、直接采購優(yōu)質(zhì)鵝絨，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格與品質(zhì)的雙重優(yōu)勢。在天貓雙11期間，高梵成交破億，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

天貓平臺作為消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，聚集了大量樂于嘗試新興生活方式的88VIP用戶。他們不僅消費(fèi)力強(qiáng)，還具有很高的商業(yè)價(jià)值。在天貓雙11期間，戶外類目和潮玩品類銷售額占比顯著提升，進(jìn)一步驗(yàn)證了這些新興消費(fèi)趨勢的強(qiáng)勁動(dòng)力。

對于品牌而言，抓住這些新興消費(fèi)趨勢并精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)人群，是實(shí)現(xiàn)快速增長的關(guān)鍵。Jellycat、蘭帕達(dá)和高梵等品牌通過洞察消費(fèi)者需求、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出。