今年的“雙十一”購物狂歡再度刷新記錄，天貓平臺在10月21日晚8點正式開啟預售，短時間內便見證了品牌商品的爆發(fā)性銷售。據(jù)媒體報道，174個品牌成交額突破億元大關，超過12000個品牌實現(xiàn)了超過100%的增長率，近6000個品牌的增速更是驚人地達到了500%以上。在這場消費盛宴中，美妝護膚領域尤為亮眼，不僅國際大牌表現(xiàn)強勁，國貨美妝也展現(xiàn)出非凡實力。

大數(shù)據(jù)顯示，在這場美妝消費盛宴中，女性消費者依然占據(jù)主導地位，她們對美妝護膚產(chǎn)品的偏好是男性的1.39倍。值得注意的是，中青年群體成為美妝市場的主力軍，而大學生群體則展現(xiàn)出對美妝產(chǎn)品極高的興趣與接受度，其TGI指數(shù)高達2.42，顯示出這一年輕群體對美妝潮流的敏銳洞察和強烈偏好。

美妝新生們在選擇購買渠道時，展現(xiàn)出多樣化的消費習慣。他們不僅偏愛優(yōu)惠返利類、海淘類、潮流電商類APP，還青睞線上線下結合的綜合性購物平臺。在挑選產(chǎn)品時，他們更加注重性價比和品牌信譽，傾向于通過真實用戶評價和專業(yè)成分分析的平臺來做出決策。

美妝新生們不僅關注產(chǎn)品的成分和功效，還偏愛套裝類產(chǎn)品，尤其注重眼妝部分。他們對美甲、頭皮護理、面部護理等也有較高偏好，展現(xiàn)出全方位塑造個人獨特風格的愿望。除了美妝產(chǎn)品，他們還熱衷于游戲，偏好輕松、自定義、個性化的游戲體驗，期望在游戲中自主選擇劇情走向，解鎖不同的故事結局。

在生活場景中，美妝新生們追求高品質的生活方式，熱愛運動、旅行和展覽，注重精神層面的美學享受。在社交方面，他們偏好以興趣為鏈的弱連接社交，擅長在多類型的社交媒體上獲取信息資源、情緒價值和記錄日常。

美妝新生們的社交應用偏好大致可以分為社區(qū)分享、交友戀愛、知識資訊三大類。他們擅長圍繞話題和興趣聚集，在社區(qū)分享類中，美妝新生們可能是潛在的“追星族”，他們通過微博超話、微博國際版等平臺，因偶像而聚集，形成緊密的社交社區(qū)。

美妝新生們在學習中也表現(xiàn)出對語言提升的強烈需求，這反映出他們對自我提升的重視?？偟膩碚f，美妝新生們是一群充滿好奇心、追求個性化和高品質生活的年輕消費者，他們的消費習慣和偏好正在推動美妝市場向更加多元化、個性化的方向發(fā)展。