隨著圣誕節(jié)的臨近，美國玩具市場正迎來一絲復(fù)蘇的希望。國際研究機構(gòu)Circana?綜合了多項數(shù)據(jù)，揭示了今年前三季度美國玩具市場的最新動態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，與前一年相比，美國玩具市場的銷售額和銷量跌幅顯著收窄，市場逐漸趨于穩(wěn)定。Circana?不僅分析了銷售額，還引入了銷量和平均單價兩個關(guān)鍵指標(biāo)，全面評估市場狀況。盡管銷售額曾受疫情沖擊而飆升，后又迅速回落，但與2019年同期相比，仍實現(xiàn)了37%的增長。

積木成為唯一在所有三個指標(biāo)上均實現(xiàn)增長的玩具類別，其中樂高積木植物主題系列功不可沒。這一系列的熱銷不僅因其精美的設(shè)計和藝術(shù)價值，還與情緒經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，讓消費者在拼搭過程中獲得平靜，成品則成為家中的裝飾品。

樂高植物主題積木

毛絨玩具類別中，Hello Kitty毛絨玩具異軍突起，取代了長期占據(jù)榜首的Squishmallows。這一變化得益于Hello Kitty 50周年紀(jì)念活動的推動，以及日漫在歐美市場的流行，使其成為時尚文化的象征。

Kidrobot推出的Hello Kitty潮玩毛絨

NBA球星卡、大腳卡車等玩具也表現(xiàn)出色。然而，戶外和運動玩具、娃娃和可動人偶等類別則出現(xiàn)了較大跌幅。

美國玩具市場9月各品類銷冠

盡管Circana?的年度節(jié)日購買意向報告顯示，消費者今年在圣誕消費上的支出計劃比去年增加約2%，但玩具行業(yè)仍需面對來自服裝、視頻游戲和美妝等其他消費品的競爭壓力。特別是對于有孩子的家庭，他們在圣誕季的支出計劃明顯高于無孩家庭，這為玩具市場帶來了一絲曙光。