在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，這一變革不僅源于人口結(jié)構(gòu)的變化，更在于消費(fèi)理念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)。消費(fèi)者日益關(guān)注那些能夠滿足家庭需求與個(gè)人成長(zhǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，內(nèi)在世界的探索與自我實(shí)現(xiàn)成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

品牌，作為生活方式、價(jià)值觀與情感的載體，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。不同消費(fèi)群體在品牌認(rèn)知上存在顯著差異，這為品牌塑造提供了廣闊的空間。知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超指出，面對(duì)新時(shí)代的消費(fèi)者，企業(yè)需要重新審視并重塑品牌向心力。這包括保持品牌形象與個(gè)性的一致性，與消費(fèi)者建立心智認(rèn)同，同時(shí)，通過多樣化創(chuàng)新，強(qiáng)化消費(fèi)者的身份認(rèn)同與品牌忠誠(chéng)。

肖明超在第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，分享了2025年的十大消費(fèi)趨勢(shì)。其中，“品質(zhì)覺醒”位列首位，消費(fèi)者更加理性，追求價(jià)格與品質(zhì)并重的“質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品。同時(shí)，“心界重塑”揭示了消費(fèi)者轉(zhuǎn)向內(nèi)在世界的趨勢(shì)，他們渴望擺脫外界束縛，追求真我與情感滿足。“線下新生”、“味蕾探險(xiǎn)”、“功效主義”等趨勢(shì)也反映了消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)、新鮮感與產(chǎn)品功效的更高追求。

回顧金軒獎(jiǎng)十一年的歷程，肖明超表示，這不僅是對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)年度營(yíng)銷案例的表彰，更是一部記錄中國(guó)汽車營(yíng)銷人創(chuàng)新與奮斗的史詩(shī)。從品牌價(jià)值的持續(xù)提升，到營(yíng)銷端注意力的爭(zhēng)奪，再到用戶價(jià)值的深度挖掘，汽車營(yíng)銷人始終在探索與實(shí)踐中前行。

在今年的金軒獎(jiǎng)案例中，肖明超發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)顯著的趨勢(shì)。事件營(yíng)銷的精細(xì)化運(yùn)作，熱門IP的跨界合作，情感共鳴的激發(fā)，以及新媒體矩陣的構(gòu)建，都成為了品牌贏得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同的有效手段。同時(shí)，用戶價(jià)值的塑造，從共創(chuàng)到情感共同體的轉(zhuǎn)變，也讓品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系更加緊密。

面對(duì)2025年的消費(fèi)趨勢(shì)，肖明超強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者正進(jìn)入意義消費(fèi)的時(shí)代，他們追求的是幸福感與品質(zhì)感。在這樣的背景下，汽車品牌需要為未來生活而開發(fā)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多關(guān)于幸福與品質(zhì)的想象。同時(shí)，品質(zhì)覺醒、分級(jí)消費(fèi)與心界重塑等趨勢(shì)，也將深刻影響汽車市場(chǎng)的未來發(fā)展。

在肖明超看來，品牌向心力的塑造是應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。企業(yè)需要保持品牌形象與個(gè)性的一致性，同時(shí)，通過多樣化創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的身份認(rèn)同與品牌忠誠(chéng)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信賴與支持。

金軒獎(jiǎng)不僅是對(duì)中國(guó)汽車營(yíng)銷人創(chuàng)新與奮斗的肯定，更是對(duì)未來趨勢(shì)的洞察與引領(lǐng)。在這個(gè)充滿變數(shù)與機(jī)遇的時(shí)代，期待更多汽車營(yíng)銷人能夠把握趨勢(shì)，創(chuàng)造未來。