在零售業(yè)的璀璨星空中，胖東來無疑是一顆耀眼的星辰，以其獨特的魅力和深厚的底蘊，吸引了無數(shù)消費者的目光。這個起源于河南許昌的零售品牌，歷經(jīng)三十載春秋，終于在近年來火遍全國，成為了業(yè)界的一個傳奇。

胖東來的名聲不僅吸引了大量的本地顧客，還催生了一個新的職業(yè)——胖東來代購。這些代購們?nèi)缤謻|來的“影子”，通過電商渠道，將胖東來的商品銷往全國各地。據(jù)報道，有的代購團隊年盈利可達數(shù)百萬元，個體代購的月收入也頗為可觀。然而，這種看似繁榮的背后，卻隱藏著胖東來的無奈與擔憂。

胖東來創(chuàng)始人于東來曾公開表示，2024年胖東來商貿(mào)集團的銷售額達到了169.64億元，其中一部分是通過代購間接實現(xiàn)的。然而，代購的興起不僅干擾了胖東來線下的購物體驗，還因為哄搶商品，導(dǎo)致本地消費者難以購買到心儀的商品。更令胖東來不滿的是，一些代購打著胖東來的旗號進行直播售賣，誤導(dǎo)消費者，嚴重損害了胖東來的品牌形象。

面對代購的亂象，胖東來不得不采取行動。于東來多次發(fā)文怒斥并警告利用胖東來進行直播帶貨的商家，同時，胖東來也開始嘗試電商業(yè)務(wù)，以打擊假借其名義進行的直播和代購行為。

2022年12月，“胖東來抖音商城”正式上線，隨后，微信“胖東來線上商城”也在2023年3月19日上線。然而，這兩個電商渠道并未真正開展電商業(yè)務(wù)，商品種類有限，且由于太過搶手，消費者難以購買到商品。這不禁讓人疑惑，胖東來是否真的有心做電商？

對此，業(yè)內(nèi)人士和消費者紛紛表示，胖東來應(yīng)該大膽布局電商業(yè)務(wù)，以解決代購問題。然而，胖東來似乎并不急于此。在劉老實看來，胖東來目前還未到真正布局電商的時候。首先，胖東來追求的是長期主義，其初衷是服務(wù)好本地消費者，而非全國擴張。其次，胖東來目前的火爆更多是“網(wǎng)紅”式的熱度，尚未真正實現(xiàn)“長紅”。再者，胖東來成功的核心在于選品和服務(wù)，若大力發(fā)展電商，服務(wù)優(yōu)勢將大打折扣。最后，從商業(yè)角度而言，供不應(yīng)求更有利于品牌發(fā)展，而電商邏輯則要求商品供應(yīng)充足。

那么，胖東來應(yīng)該如何應(yīng)對電商的挑戰(zhàn)呢？劉老實建議，胖東來不妨嘗試布局“便利店+即時零售”相結(jié)合的模式。便利店以其全天候營業(yè)、近距離的物理優(yōu)勢以及快速結(jié)賬等服務(wù)，能夠滿足消費者在不同時段的購物需求。而胖東來一直以優(yōu)質(zhì)服務(wù)聞名，在實體便利店中，可以將這種服務(wù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。同時，即時零售作為近場電商，可以滿足消費者對于便捷性和即時性的需求，作為實體便利店的線上延伸，擴大銷售半徑。

通過布局便利店+即時零售的模式，胖東來不僅可以在其他地區(qū)開設(shè)便利店，讓更多的消費者直接接觸和體驗胖東來的服務(wù)和商品，建立起對胖東來品牌的真正認知和好感；還可以通過線上平臺的流量優(yōu)勢，將胖東來的商品和服務(wù)推廣到更廣泛的地區(qū)，提高品牌的知名度和影響力。

當然，這一模式并非一蹴而就，需要胖東來在實踐中不斷探索和完善。但無論如何，胖東來都已經(jīng)成為了零售界的一個標桿，其獨特的魅力和深厚的底蘊，無疑將繼續(xù)吸引著更多的消費者和業(yè)界的關(guān)注。