在今年的雙十一購物狂歡中，小紅書作為生活方式電商的代表，交出了一份令人矚目的成績單。數(shù)據(jù)顯示，小紅書上的千萬級(jí)商家數(shù)量較去年同期激增5.4倍，單場(chǎng)成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量也實(shí)現(xiàn)了3.6倍的增長。尤為小紅書在發(fā)力店播后的首個(gè)雙十一，單場(chǎng)破百萬的店播直播間數(shù)量達(dá)到了去年同期的8.5倍。

小紅書聚集了眾多追求精致生活、設(shè)計(jì)感和多元生活方式的用戶與品牌，其獨(dú)特的直播種草模式，通過內(nèi)容鎖定成交，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。這種與傳統(tǒng)電購平臺(tái)截然不同的差異化策略，不僅擺脫了流量內(nèi)卷，還為消費(fèi)者提供了更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。在眾多買手中，作家張萌成為了典型代表。

張萌以其獨(dú)特的直播風(fēng)格，成為了小紅書上的明星買手。她的#又忙又美又健康#直播間，以閨蜜視角分享真實(shí)生活，吸引了大量粉絲長時(shí)間停留。在張萌的直播間，用戶不僅接收知識(shí)，還積極參與互動(dòng)，形成了深度信任。她的成功不僅在于精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，更在于創(chuàng)造了一種全新的購物體驗(yàn)。通過講解產(chǎn)品背后的原理、書籍知識(shí)點(diǎn)的拆解，張萌在分享中不知不覺引領(lǐng)了大批粉絲與她同頻。

張萌的創(chuàng)新模式為小紅書電商帶來了新活力，成為了用戶體驗(yàn)的重要補(bǔ)充。她的直播不僅銷售商品，還傳遞了生活方式，提升了品牌價(jià)值。張萌認(rèn)為，要告訴用戶商品在生活中的運(yùn)用，包括知識(shí)、邏輯、系統(tǒng)、規(guī)則，拓寬功能、審美、興趣等維度。這一理念得到了多家媒體的關(guān)注和解讀。

在小紅書，買手群體充分詮釋了生活方式電商的內(nèi)涵。他們精準(zhǔn)鏈接用戶和品牌，實(shí)現(xiàn)了商品銷售和品牌價(jià)值的雙重提升。在電商發(fā)展的新周期里，小紅書的買手們找到了流量和生意增長的確定性，展現(xiàn)了極具想象空間的未來。