小紅書商業(yè)營銷中心近期推出了《2025 CNYIP招商方案》，以“過年就來小紅書”為口號，全面規(guī)劃了蛇年春節(jié)的營銷藍圖。該方案不僅回顧了過往春節(jié)活動的輝煌成績，更洞察了用戶的深層次需求，旨在攜手品牌共同打造一場別開生面的春節(jié)盛宴。

回顧往昔，小紅書的春節(jié)活動如“小紅書過大年”和“大家的春晚”均收獲了巨大的成功，全網(wǎng)曝光度高，用戶互動頻繁。這些成功的案例為2025年的蛇年春節(jié)項目奠定了堅實的基礎(chǔ)，彰顯了小紅書在春節(jié)營銷領(lǐng)域的強大影響力。

用戶洞察方面，小紅書發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間用戶對美食、旅游、時尚和情感等話題的關(guān)注度極高，同時傳統(tǒng)文化內(nèi)容在平臺上備受追捧。年輕用戶逐漸成為年貨購買的主力軍，他們渴望通過平臺分享和獲取獨特的過年靈感。

為了打造更具創(chuàng)新性和影響力的春節(jié)活動，小紅書精心策劃了一系列項目策略。線上通過話題互動、明星加盟和官方薯號官宣等方式營造濃厚的節(jié)日氛圍，線下則在四個城市開展聯(lián)動活動，發(fā)掘各具特色的年味。同時，聚焦七大圈層垂類，開展七天驚喜盒子賦能等活動，為用戶提供線上線下融合的春節(jié)體驗。

內(nèi)容共創(chuàng)是此次項目的核心亮點之一。小紅書攜手品牌深度合作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，并邀請藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，將用戶UGC故事轉(zhuǎn)化為新年驚喜。與權(quán)威媒體中國國家地理合作發(fā)布的年味地圖，展示了各地的特色年俗文化。還與非遺/國潮藝術(shù)家共同創(chuàng)作品牌禮盒和周邊產(chǎn)品，傳遞品牌的文化底蘊。

在資源整合方面，小紅書整合了平臺上的億級流量資源，包括開屏廣告、信息流、點贊特效、火焰熱搜和筆記模板等多種形式，為品牌提供全方位的曝光機會。利用小紅書官方設(shè)計團隊和新生代潮流藝術(shù)家的資源，提升活動的藝術(shù)氛圍和創(chuàng)意水平。同時，聯(lián)合專業(yè)心理學(xué)媒體打造運勢測試，增加用戶的互動和參與度。

項目的執(zhí)行計劃分為多個階段，從序幕拉開到熱度升級，再到高潮迭起，每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心策劃。在序幕拉開階段，小紅書發(fā)布了過年指南，引導(dǎo)用戶分享過年方式，并通過篩選優(yōu)質(zhì)UGC故事切片在春節(jié)檔期霸屏，吸引用戶關(guān)注。同時，邀請高點明星助力，全站搜尋年味雷達人，引發(fā)用戶討論。藝術(shù)家聯(lián)名推出新年圖文模板、煙花點贊特效和驚喜盒子等活動，為春節(jié)活動預(yù)熱。

熱度升級階段，借助共創(chuàng)年味新趨勢的契機，在主會場實現(xiàn)超高曝光，分會場則深耕年味場景，滿足品牌營銷的全面需求。品牌可以植入靈感，定制專屬運勢海報，與藝術(shù)家共創(chuàng)禮盒周邊，并發(fā)布年味地圖，展示各地的年俗文化。在高潮迭起階段，小紅書舉辦了東南西北線下大聯(lián)歡活動，包括線下事件、全國多城門店聯(lián)動和廣州蛇年列車快閃等。活動設(shè)置了多個車廂，涵蓋年貨妙會、非遺展演和非遺snap等內(nèi)容，吸引用戶打卡體驗。品牌可以打造專屬展臺，結(jié)合多元氛圍和互動定制，實現(xiàn)強勢助陣。