近期發(fā)布的《2024年中國(guó)認(rèn)知計(jì)算廣告發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》詳細(xì)闡述了計(jì)算廣告領(lǐng)域從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向認(rèn)知科學(xué)融合的發(fā)展路徑，特別強(qiáng)調(diào)了生成式AI在廣告創(chuàng)意、新型代理模式以及數(shù)字化生態(tài)構(gòu)建中的核心作用。

該報(bào)告深入分析了認(rèn)知計(jì)算廣告所帶來(lái)的知識(shí)生產(chǎn)范式的變革，并探討了AI智能體、社交互動(dòng)以及價(jià)值對(duì)齊在廣告實(shí)踐中的具體應(yīng)用。報(bào)告指出，這些新興技術(shù)和方法不僅改變了廣告內(nèi)容的生產(chǎn)方式，還極大地提升了廣告的個(gè)性化和互動(dòng)性。

在認(rèn)知計(jì)算廣告面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策方面，報(bào)告進(jìn)行了全面剖析。同時(shí)，報(bào)告還預(yù)測(cè)了行業(yè)的未來(lái)走向，包括多模態(tài)AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用、智能體之間的協(xié)作以及文本和語(yǔ)音交互在廣告中的核心地位。

報(bào)告中展示了多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和圖表，揭示了認(rèn)知計(jì)算廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和變化。例如，一張圖表展示了生成式AI在廣告創(chuàng)意中的使用率逐年攀升，另一張則對(duì)比了傳統(tǒng)廣告與認(rèn)知計(jì)算廣告在效果上的差異。

報(bào)告還通過(guò)具體案例，展示了認(rèn)知計(jì)算廣告在實(shí)際應(yīng)用中的成功實(shí)踐。這些案例涵蓋了多個(gè)行業(yè)，包括汽車(chē)、快消品、電子商務(wù)等，展示了認(rèn)知計(jì)算廣告在提升品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)等方面的顯著效果。

報(bào)告還指出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，認(rèn)知計(jì)算廣告將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)，廣告行業(yè)將更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求，而認(rèn)知計(jì)算廣告將在這一趨勢(shì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

同時(shí)，報(bào)告也提醒廣告主和廣告代理公司，要緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，以更好地適應(yīng)認(rèn)知計(jì)算廣告帶來(lái)的變革和挑戰(zhàn)。

最后，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，認(rèn)知計(jì)算廣告的發(fā)展需要整個(gè)行業(yè)的共同努力和協(xié)作。只有通過(guò)加強(qiáng)合作、共享資源和技術(shù)，才能推動(dòng)認(rèn)知計(jì)算廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。