近期，全球電商市場(chǎng)迎來了一年一度的“黑色星期五”大促，各大電商平臺(tái)紛紛亮出殺手锏，價(jià)格戰(zhàn)在全球范圍內(nèi)愈演愈烈。亞馬遜推出的“Amazon Haul”低價(jià)商店，主打20美元以下商品，成為此次大促的焦點(diǎn)之一。

值得注意的是，近年來，中國電商平臺(tái)如Shein、Temu和AliExpress等，憑借極具競爭力的價(jià)格策略，在國際市場(chǎng)上迅速崛起。這些平臺(tái)以低價(jià)商品為核心競爭力，吸引了大量海外消費(fèi)者，特別是在價(jià)格敏感型消費(fèi)群體中，取得了顯著的市場(chǎng)份額。

Temu自2022年9月進(jìn)入美國市場(chǎng)以來，通過大規(guī)模補(bǔ)貼和低價(jià)促銷策略，迅速積累了大量用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Temu在2023年的下載量高達(dá)7.5億次，成為美國下載量最多的購物應(yīng)用。截至2024年8月，Temu的全球用戶數(shù)量已逼近亞馬遜，預(yù)計(jì)年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)超越。

中國電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)拓展中，不僅依靠低價(jià)競爭，還采用了多樣化的推廣策略。Shein通過社交媒體網(wǎng)紅營銷和用戶生成內(nèi)容（UGC）等手段，成功吸引了年輕消費(fèi)者。2024年，Shein在TikTok上發(fā)起的#SHEINhaul挑戰(zhàn)，觀看次數(shù)超過80億，極大地提升了品牌曝光度和購買轉(zhuǎn)化率。而Temu則通過發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等方式，吸引新用戶注冊(cè)和購買。

中國電商平臺(tái)還利用“雙11”、“黑色星期五”等大型購物節(jié)，加大對(duì)海外市場(chǎng)的滲透力度。在2024年“雙11”期間，Shein和Temu在美國市場(chǎng)的銷售額分別增長了135%和170%。這些購物節(jié)日已成為全球性的消費(fèi)狂歡，推動(dòng)了中國電商平臺(tái)在國際市場(chǎng)上的進(jìn)一步擴(kuò)張。

美國“最低限度豁免”條款對(duì)中國電商進(jìn)入美國市場(chǎng)極為有利。該條款規(guī)定，通過直郵交付給個(gè)人買家的包裹，若價(jià)值低于800美元，則可免稅進(jìn)入美國。許多中國電商利用這一政策，將包裹金額設(shè)定在800美元以下，以降低進(jìn)口成本。

相比之下，歐美電商平臺(tái)如亞馬遜和eBay，盡管也有部分低價(jià)商品，但由于物流、倉儲(chǔ)和人工成本較高，整體價(jià)格優(yōu)勢(shì)無法與中國電商平臺(tái)抗衡。歐美平臺(tái)更注重品牌價(jià)值和用戶體驗(yàn)，而中國平臺(tái)則依靠龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)，通過薄利多銷的方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。然而，這種低價(jià)“外卷”策略雖然帶來了短期內(nèi)的用戶增長和市場(chǎng)份額提升，但也帶來了諸多負(fù)面影響。

低價(jià)競爭往往伴隨著低質(zhì)問題，這損害了中國電商平臺(tái)的形象。為了降低成本，企業(yè)不得不在供應(yīng)鏈和生產(chǎn)環(huán)節(jié)壓低成本，可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降。一些歐洲媒體曾報(bào)道過消費(fèi)者在AliExpress上購買的低價(jià)電子產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，部分產(chǎn)品甚至未通過當(dāng)?shù)氐陌踩珯z測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

低價(jià)競爭還影響了供應(yīng)鏈的可持續(xù)性。供應(yīng)商和制造商為了滿足平臺(tái)和市場(chǎng)的低價(jià)需求，往往會(huì)犧牲勞工福利和環(huán)境保護(hù)等方面的成本。在一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中，工人往往處于低工資、高強(qiáng)度的工作環(huán)境，勞動(dòng)權(quán)益得不到保障。這不僅損害了工人的利益，也影響了中國電商平臺(tái)的國際形象。

低價(jià)競爭還可能在國際社會(huì)引發(fā)負(fù)面反響。大量低價(jià)商品涌入市場(chǎng)，加劇了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生存壓力，可能導(dǎo)致本土企業(yè)倒閉。這不僅會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可能引發(fā)對(duì)中國電商平臺(tái)的抵制情緒。

低價(jià)競爭還影響了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。為了在價(jià)格戰(zhàn)中生存，企業(yè)往往會(huì)減少在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步放緩。這種短視行為不利于企業(yè)的長期發(fā)展和行業(yè)的可持續(xù)繁榮。