近期，深圳的天氣仿佛一夜之間轉(zhuǎn)涼，市民們紛紛開(kāi)始籌備換季衣物，商場(chǎng)里又迎來(lái)了一波購(gòu)置新裝的熱潮。然而，在這股消費(fèi)浪潮中，卻傳來(lái)了一則令人關(guān)注的消息——Zara旗下品牌Massimo Dutti據(jù)傳可能即將退出中國(guó)市場(chǎng)。

Massimo Dutti，作為西班牙服飾巨頭Inditex集團(tuán)的一員，與Zara、Oysho和Bershka等品牌同屬該集團(tuán)麾下。多年來(lái)，Massimo Dutti以其獨(dú)特的高端商務(wù)休閑風(fēng)格，在深圳乃至全國(guó)范圍內(nèi)積累了一定的消費(fèi)群體。然而，近年來(lái)，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎并不盡如人意。

據(jù)悉，Inditex集團(tuán)近年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略進(jìn)行了大幅調(diào)整。早在2022年，集團(tuán)旗下三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius便相繼退出了中國(guó)市場(chǎng)，被視為集團(tuán)聚焦核心品牌的戰(zhàn)略舉措。今年，內(nèi)衣品牌Oysho也宣布關(guān)閉了天貓旗艦店，并陸續(xù)關(guān)閉了多地線下門(mén)店，Inditex集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌陣容進(jìn)一步縮減。

而Massimo Dutti在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。面對(duì)奢侈品牌和本土中高端品牌的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，加之中國(guó)消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和品牌本地化體驗(yàn)的日益重視，Massimo Dutti面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌近年來(lái)在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量持續(xù)減少，從2019財(cái)年末的89家減少至2023財(cái)年末的48家。

然而，面對(duì)退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，Inditex集團(tuán)卻給出了不同的回應(yīng)。集團(tuán)聲明稱，Massimo Dutti在中國(guó)仍開(kāi)設(shè)有超過(guò)40家門(mén)店，并正在進(jìn)行重裝升級(jí)，以提升購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，品牌還通過(guò)官網(wǎng)、APP、小程序、天貓、京東等線上平臺(tái)，繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)。

盡管Inditex集團(tuán)試圖通過(guò)聲明來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)情緒，但不可否認(rèn)的是，該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)確實(shí)在下滑。數(shù)據(jù)顯示，截至2024財(cái)年底，Zara在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)預(yù)計(jì)將降至60間左右，集團(tuán)整體在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)也將降至130間左右。在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場(chǎng)關(guān)于Zara關(guān)閉上海辦公室的傳聞也不絕于耳。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，Inditex集團(tuán)仍強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，并計(jì)劃在2024年到2025年間每年投資9億歐元擴(kuò)展物流設(shè)施，以提升客戶體驗(yàn)、加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展和加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，他們更關(guān)心的或許是如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到更適合自己的品牌和產(chǎn)品。