在時(shí)尚界，一個(gè)年輕而充滿活力的品牌正悄然改變著奢侈品市場(chǎng)的格局。Miu Miu，這個(gè)由Prada集團(tuán)創(chuàng)始人Mario Prada的孫女Miuccia Prada于1993年創(chuàng)立的品牌，如今已成為全球年輕女性的新寵。
李菲，一名來(lái)自四川的大二學(xué)生，便是Miu Miu的忠實(shí)粉絲。她為了購(gòu)買(mǎi)一款售價(jià)23300元的Miu Miu羊皮小號(hào)手提包，從今年10月開(kāi)始制定了攢錢(qián)計(jì)劃，每月從6500元的生活費(fèi)中節(jié)省出5000元，計(jì)劃在明年4月生日時(shí)作為禮物送給自己。盡管在大學(xué)生中，李菲的生活費(fèi)已經(jīng)算是相對(duì)充裕，但對(duì)于她來(lái)說(shuō)，Miu Miu仍然是她渴望而不可及的存在。
然而，像李菲這樣被Miu Miu獨(dú)特氣質(zhì)征服的女性并不在少數(shù)。Miu Miu以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，吸引了大量年輕女性的喜愛(ài)。郭祺煊，一位年薪在50萬(wàn)至100萬(wàn)元之間的房地產(chǎn)咨詢顧問(wèn)，便是Miu Miu的忠實(shí)擁躉。她表示，今年已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了近20萬(wàn)元的Miu Miu產(chǎn)品，甚至不惜加價(jià)請(qǐng)人從日本代購(gòu)熱門(mén)秀款。
Miu Miu的崛起并非偶然。近年來(lái)，奢侈品行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，Miu Miu憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和接地氣的定價(jià)策略，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。與香奈兒、愛(ài)馬仕等常年流轉(zhuǎn)在專柜和古著店的奢侈品牌相比，Miu Miu在奧特萊斯等第二交易場(chǎng)所也常以優(yōu)惠的價(jià)格出現(xiàn)，雖然被吐槽不保值，但其獨(dú)特的魅力仍然讓無(wú)數(shù)女性為之傾倒。
更重要的是，Miu Miu成功切中了近年來(lái)二代富人階層的消費(fèi)喜好。從“經(jīng)典”走向“輕快”，Miu Miu的設(shè)計(jì)既保留了Prada的精髓，又加入了更多年輕、時(shí)尚的元素。露臍上衣、校服百褶裙、Polo衫和標(biāo)志性的學(xué)院風(fēng)長(zhǎng)襪等單品，都成為了年輕女性的心頭好。Miu Miu不僅代表了時(shí)尚和個(gè)性，更成為了一種生活方式的象征。
在Miu Miu的帶動(dòng)下，Prada集團(tuán)今年前三季度的銷售額也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。Miu Miu銷售額達(dá)到8.54億歐元，同比增長(zhǎng)97%，占到Prada集團(tuán)銷售額的25%，并連續(xù)三個(gè)季度超越Prada品牌，成為集團(tuán)增長(zhǎng)速度第一。里昂證券的研究報(bào)告也指出，Miu Miu的卓越增長(zhǎng)正是Prada業(yè)績(jī)超預(yù)期的主要原因。
Miu Miu的成功不僅體現(xiàn)在銷售額上，更在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格。Miuccia Prada作為品牌的設(shè)計(jì)靈魂，將知識(shí)分子、芭蕾、叛逆等元素融入少女風(fēng)格中，打造出了獨(dú)一無(wú)二的Miu Miu風(fēng)格。這種風(fēng)格既保留了少女的活潑感，又加入了更多的個(gè)性和叛逆元素，讓年輕女性在追求時(shí)尚的同時(shí)，也能表達(dá)自己的獨(dú)特個(gè)性和精神狀態(tài)。
隨著Miu Miu在年輕消費(fèi)者中的影響力不斷擴(kuò)大，其風(fēng)格也逐漸成為了一種潮流趨勢(shì)。在小紅書(shū)等社交媒體上，“Miu里Miu氣”、“Miu Miu風(fēng)穿搭”等話題備受關(guān)注，大量年輕女性開(kāi)始模仿Miu Miu的風(fēng)格進(jìn)行穿搭。一些平價(jià)品牌也推出了類似風(fēng)格的服飾，以滿足更多消費(fèi)者的需求。
對(duì)于這種現(xiàn)象，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，流行趨勢(shì)是從金字塔尖的小圈子走向腰部的大圈子，最后走向大眾的。Miu Miu的成功正是得益于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。隨著更多年輕女性加入Miu Miu的潮流大軍，這個(gè)品牌的未來(lái)無(wú)疑將更加光明。
