隨著新年腳步的臨近，一股獨特的消費熱潮正在悄然興起。一群熱切的消費者正翹首以盼2024年1月的到來，他們懷揣著共同的愿望——用一兩千元購買一頂精美絕倫的粉紅色鳳冠，作為送給親朋好友的結(jié)婚禮物。

這款鳳冠出自潮玩品牌拼酷之手，據(jù)傳將于明年1月正式推出。與拼酷旗下的其他金屬產(chǎn)品一樣，這款鳳冠也需要消費者親自動手拼裝完成。早在12月初，它就已在品牌的線下實體店中提前亮相，并迅速在抖音和小紅書等社交媒體上引發(fā)了熱烈反響，相關(guān)內(nèi)容的點贊量高達32萬。

圖為一位網(wǎng)友在拼酷線下店拍攝的鳳冠實物圖，其華麗的造型和精致的工藝讓人嘆為觀止。不少網(wǎng)友表示，這款鳳冠不僅適合作為結(jié)婚禮物，更是一件值得收藏的藝術(shù)品。

近年來，越來越多的潮玩開始涌入婚慶市場。在小紅書上搜索“結(jié)婚禮物”，可以發(fā)現(xiàn)眾多高贊筆記中頻頻出現(xiàn)jellycat手捧花束、花生和同心鎖等造型的玩偶，以及樂高積木拼成的戒指盒和泡泡瑪特MOLLY、DIMOO等擺件的身影。這些玩偶和擺件被賦予了喜慶的元素，如玫瑰、喜字和婚紗西服等，成為了許多人送給新人的首選禮物。

圖中展示的是一位網(wǎng)友用泡泡瑪特擺件制成的新婚禮物，創(chuàng)意十足，令人眼前一亮。而在小紅書上搜索“拼酷”“藝模”等推出了中式婚禮風(fēng)格產(chǎn)品的潮玩品牌，關(guān)聯(lián)詞中首先出現(xiàn)的就是鳳冠，緊隨其后的是喜扇和花轎等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品因其獨特的造型和深厚的文化底蘊，深受消費者喜愛。

結(jié)婚禮物已經(jīng)成為潮玩的一大用途。在拼酷和藝模的天貓旗艦店中，鳳冠、花轎等能夠與婚禮產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品銷量穩(wěn)居前十名半數(shù)以上，且遠遠超過其他系列產(chǎn)品。以拼酷為例，其品牌天貓旗艦店推出的新品“十里紅妝·點翠喜扇”和“雄獅少年2”擺件，在銷量上形成了鮮明對比，進一步印證了結(jié)婚禮物市場的巨大潛力。

潮玩品牌之所以瞄準(zhǔn)婚慶市場，是因為這是一個充滿機遇的賽道。盡管近年來結(jié)婚人數(shù)有所下降，但考慮到龐大的人口基數(shù)，這依然是一個不容小覷的市場。同時，婚禮禮物領(lǐng)域尚未形成固定的競爭格局，新加入的玩家仍有足夠的增長空間。隨著Z世代逐漸成為結(jié)婚的主力軍，婚禮的形式和內(nèi)容也在發(fā)生著變化，潮玩作為新穎且富有創(chuàng)意的禮物，自然備受青睞。

圖中展示的jellycat水煮蛋新娘新郎玩偶，以其獨特的造型和可愛的風(fēng)格，成為了許多人的結(jié)婚禮物首選。這些潮玩不僅具有觀賞價值，更承載著送禮者的美好祝福和深情厚意。

然而，潮玩品牌想要在婚慶市場站穩(wěn)腳跟，并非易事。隨著市場競爭的加劇，頭部玩家如泡泡瑪特等已經(jīng)在海外市場取得了顯著成績，而國內(nèi)非頭部玩家則面臨著更大的挑戰(zhàn)。為了尋求差異化競爭，拼酷、藝模等品牌開始瞄準(zhǔn)更細分的市場，如情人節(jié)、520等場景推出了玫瑰、千紙鶴等一系列產(chǎn)品。這些細分市場的開拓，為它們提供了更多的生存空間和發(fā)展機遇。

盡管婚慶市場本身在萎縮，但潮玩品牌們依然毫不猶豫地前行著。它們依靠情緒消費和國風(fēng)美學(xué)的流行，不斷推出新穎獨特的產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求。在這個過程中，拼酷們不僅為消費者帶來了更多的選擇，更為自己贏得了更廣闊的發(fā)展空間。