2024抖音電商新趨勢(shì)：美妝大健康乳品領(lǐng)域如何布局？

發(fā)布時(shí)間：2025-01-09 10:40 來源：數(shù)策孤島作者：沈瑾瑜

近期，一份深度剖析2024年抖音內(nèi)容電商發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告新鮮出爐，該報(bào)告聚焦于美妝、大健康以及乳品三大領(lǐng)域，旨在為相關(guān)行業(yè)提供前瞻性的洞察與策略指導(dǎo)。

在內(nèi)容趨勢(shì)方面，中長(zhǎng)視頻在抖音平臺(tái)上的熱度持續(xù)攀升，抖音精選計(jì)劃的實(shí)施進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)視頻生態(tài)的繁榮。同時(shí)，“游戲+”話題在游戲市場(chǎng)掀起熱潮，《黑神話：悟空》等作品不僅展示了深厚的文化底蘊(yùn)，也彰顯了巨大的商業(yè)潛力。地方文旅部門借助歷史文化和民俗風(fēng)光的宣傳，持續(xù)吸引用戶關(guān)注。短劇市場(chǎng)同樣火爆，甜寵等題材作品備受青睞。

從品類市場(chǎng)觀察來看，美妝市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)了24%的增長(zhǎng)，護(hù)膚與彩妝品類均呈現(xiàn)出同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而美容儀器市場(chǎng)則略顯降溫。護(hù)膚品牌通過推出面護(hù)套裝等方式實(shí)現(xiàn)提價(jià)，彩妝品牌則更加聚焦于面部彩妝產(chǎn)品。各功效護(hù)膚賽道發(fā)展勢(shì)頭良好，產(chǎn)品在成分、概念以及包裝上不斷推陳出新。大健康市場(chǎng)規(guī)模上升40%，保健食品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)品表現(xiàn)尤為突出。保健食品在促銷節(jié)點(diǎn)熱銷，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品則在秋冬季節(jié)迎來銷售旺季。大健康食品形態(tài)逐漸“零食化”，輕量化包裝和鎖鮮技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶體驗(yàn)。乳品市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體增長(zhǎng)56%，白奶、奶粉、酸奶、奶酪等品類均引領(lǐng)增長(zhǎng)。中低端白奶和中端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而高端市場(chǎng)則受到特色成分的驅(qū)動(dòng)，各品牌在商品策略上各有側(cè)重。

在品牌增量案例中，美妝品牌可復(fù)美通過增加自播時(shí)長(zhǎng)、借助明星帶貨等方式實(shí)現(xiàn)了銷量的突破，并利用達(dá)人資源拓展了新的客群。大健康領(lǐng)域的小仙燉則通過推出十周年套餐和優(yōu)化商品卡等方式推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，同時(shí)強(qiáng)化了營(yíng)養(yǎng)功效的宣傳。乳品市場(chǎng)的認(rèn)養(yǎng)一頭牛則通過細(xì)分客群運(yùn)營(yíng)和商品卡布局實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其營(yíng)銷策略注重將產(chǎn)品品質(zhì)與生活場(chǎng)景相結(jié)合，贏得了消費(fèi)者的青睞。