近期，一份關(guān)于視頻號中老年用戶消費行為的深度洞察報告出爐，該報告詳盡分析了2025年這一特定用戶群體的消費趨勢與偏好，全篇共29頁，揭示了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景下視頻號平臺的獨特價值。

隨著中國社會老齡化的加速，中老年群體的消費需求日益多元化與個性化，視頻號已成為他們重要的消費陣地。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得越來越多的中老年人融入網(wǎng)絡(luò)世界，老年網(wǎng)民的數(shù)量顯著增長。國家層面也不斷推出政策，旨在促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與電商等產(chǎn)業(yè)的深度融合，為這一群體的消費提供了良好的外部環(huán)境。

視頻號平臺自身也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過提升用戶體驗與活躍度，吸引了大量中老年用戶的關(guān)注。報告指出，中老年用戶偏好觀看生活、正能量、健康等內(nèi)容，且消費高峰主要集中在晨間與睡前時段。生活領(lǐng)域的達(dá)人尤其受到他們的喜愛，點贊與分享行為頻繁發(fā)生。

在電商消費方面，中老年用戶主要購買食品飲料、圖書等品類，其中高線城市的女性購買力尤為突出。她們在滿足基本生活需求的同時，更加注重自我愉悅，體現(xiàn)了悅己意識的增強。在銷售模式上，達(dá)人直播與品牌自播的銷售占比相當(dāng)，商品價值成為中老年用戶決策的關(guān)鍵因素。

報告還列舉了兩個成功的營銷案例。其中，“謝謝你來了”通過講述真實故事，打造感人內(nèi)容，實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的完美結(jié)合；而愛麗絲服飾則采用劇情短劇的形式，塑造鮮明的人設(shè)，注重選品與搭配，贏得了中老年用戶的青睞。

整體來看，中老年用戶在數(shù)字化消費領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，銀發(fā)市場潛力巨大。然而，企業(yè)仍需加強品牌建設(shè)，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足這一群體的消費需求。視頻號平臺與商家應(yīng)攜手合作，為中老年用戶營造安全、便捷的消費環(huán)境，共同推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。