春節(jié)，這一中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來是各大品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺競相展示營銷創(chuàng)意的舞臺。今年，國內外品牌及各大平臺早已蓄勢待發(fā)，力圖在這個黃金時段脫穎而出。

蘋果攜手知名導演，以最新款iPhone拍攝了首部歌舞風格的賀歲短片，展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新活力。森馬則與喜劇新星徐志勝合作，樂事則邀請了沈騰、馬麗，通過接地氣且有趣的演繹，拉近了與消費者的距離。伊利更是巧妙地將白素貞的扮演者趙雅芝納入麾下，完美契合了蛇年的主題。

電商平臺方面，淘寶、抖音電商、京東等紛紛推出了“年貨節(jié)”活動，吸引了大量消費者的關注。而春晚的合作權，則被淘寶、小紅書和B站奪得。美團、餓了么等本地生活平臺以及攜程等OTA平臺，也都在春節(jié)期間推出了豐富多彩的活動。

今年的春節(jié)營銷，呈現(xiàn)出了諸多新特點。聯(lián)名合作依舊火熱，但不再局限于知名動漫IP，春節(jié)檔電影以及國內藝術家也成為了聯(lián)名的新熱點，助力品牌實現(xiàn)差異化表達。在情感表達上，品牌們不再局限于闔家團圓的傳統(tǒng)故事，而是直面過去一年的真實感受，通過幽默手法，傳遞出假期的輕松愉悅。

同時，今年的春節(jié)營銷更加注重整合性，品牌們通過多渠道、多形式的營銷手段，形成了一套全面系統(tǒng)的策略。在常規(guī)的營銷場景和模式上，品牌們也在尋求創(chuàng)新，保持大框架的穩(wěn)定，同時在細節(jié)上巧妙出新。

春晚作為春節(jié)期間的頂級流量平臺，其曝光價值無可替代。過去，春晚的營銷多以白酒、家電等品牌的倒計時、主持人口播等傳統(tǒng)方式為主。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的加入，春晚的營銷方式也變得更加互動和多元。小紅書將在春晚后臺打造一場持續(xù)7小時的獨家直播節(jié)目《大家的春晚》，B站則通過短片、直播等多種形式，與觀眾進行互動。

在春運和拜年這兩個場景中，品牌們則更多地通過TVC來講述完整的故事。以春運為主題，蒙牛推出了《春運父母出行專屬互助行動》TVC，并攜手滴滴出行在多個城市發(fā)起“專屬免費專車服務”，將營銷活動與公益活動相結合，展現(xiàn)了品牌的人文關懷。

在拜年場景中，品牌們則更加注重趣味性表達。聯(lián)想攜手大冰推出《2025 開場白》，肯德基攜手孫穎莎和倪夏蓮推出賀歲片，都通過幽默有趣的方式，傳遞了新年的祝福和愿景。伊利、樂事、森馬等品牌也通過趣味性的演繹，突出了品牌產(chǎn)品的屬性和特點。

新年限定新品也是春節(jié)營銷的“標配”。今年，生肖主題依舊大熱，但品牌們更注重與國內設計師、藝術家、非物質文化遺產(chǎn)傳承人的聯(lián)名合作，以避免同質化，提升產(chǎn)品的文化內涵。如百果園攜手非遺蘇繡傳承人推出春節(jié)聯(lián)名系列禮盒，小仙燉攜手非遺剪紙藝術家設計新年禮盒等。

品牌們還將目光投向了可能成為票房黑馬的春節(jié)檔電影。如榮耀押寶《哪吒之魔童鬧?！罚瞥隽寺?lián)名活動和禮盒；高梵則與《封神 2》合作，推出了聯(lián)名黑金羽絨服等。

在整合營銷方面，品牌們將官宣代言人、拍攝TVC、直播、新品推薦以及抽獎互動等活動串聯(lián)起來，形成了強有力的組合拳。如喜之郎宣布金晨為代言人，并安排其空降直播間；Tiffany官宣唐嫣為代言人，并在微電影中出鏡等。

同時，品牌們也注重線上與線下的整合，打破線上競爭的局限，實現(xiàn)線上流量和線下客流的循環(huán)轉化。如Miu Miu、樂高等品牌，不僅在線上發(fā)布了TVC和短視頻，還在線下舉辦了巡展、集市、限時快閃店等活動，為消費者帶來了豐富的體驗。

電商平臺更是整合了明星達人、TVC、直播、互動話題活動及促銷等多種玩法，環(huán)環(huán)相扣，著力推高“年貨節(jié)”熱度并帶動轉化。如天貓、京東等平臺，通過明星祝福、UGC活動征集、滿減秒殺等活動，吸引了大量消費者的關注和購買。