3月21日，舍得酒業(yè)（下稱“公司”，600702.SH）發(fā)布2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.57億元，同比減少24.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.46億元，同比大幅下滑80.46%。

2024年，白酒行業(yè)仍在深度調(diào)整期，次高端產(chǎn)品需求疲軟、渠道庫(kù)存高企、消費(fèi)信心不足等問(wèn)題凸顯。舍得酒業(yè)作為次高端陣營(yíng)的主力品牌，業(yè)績(jī)下滑成為行業(yè)寒冬的縮影。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度公司營(yíng)收同比下滑51.2%；凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，單季凈虧損3.23億元，同比降幅達(dá)168.11%。分產(chǎn)品看，中高端酒與普通酒營(yíng)收均同比下降約27%，僅玻瓶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)11.93%的增長(zhǎng)。

盡管短期業(yè)績(jī)“爆雷”，舍得酒業(yè)在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，通過(guò)嚴(yán)控渠道庫(kù)存、穩(wěn)定價(jià)盤、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式，為長(zhǎng)期發(fā)展蓄力。

老酒戰(zhàn)略被舍得酒業(yè)視作破局關(guān)鍵。自2019年提出該戰(zhàn)略以來(lái)，舍得酒業(yè)持續(xù)加碼品質(zhì)與產(chǎn)能建設(shè)，2024年?duì)款^制定《壇貯老酒（濃香型白酒）》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步鞏固行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間、智慧包裝中心等項(xiàng)目陸續(xù)投用，老酒儲(chǔ)備和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)逐步釋放。渠道方面，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系通過(guò)“控量、挺價(jià)、清庫(kù)存”穩(wěn)定基本盤，電商渠道銷售額增長(zhǎng)至4.46億元，國(guó)際化布局觸達(dá)36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，部分市場(chǎng)動(dòng)銷增幅達(dá)200%。

2025年，舍得酒業(yè)明確以“老酒戰(zhàn)略”為核心，通過(guò)“渠道向下、品牌向上、全面向C”的路徑尋求突圍。