隨著國內(nèi)擴大內(nèi)需、促進消費以及入境便利化等一系列政策的實施，2025年第一季度，我國旅游市場迎來了顯著的回暖跡象。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出游人次達到了17.94億，同比增長26.4%，總花費更是高達1.80萬億元，同比增長18.6%。同時，國家移民管理局的數(shù)據(jù)也顯示，一季度出入境人次達到了1.63億，同比上升15.3%，其中外國人入境921.5萬人次，增長40.2%，免簽入境占比高達71.3%。

在政策與市場雙重驅(qū)動的推動下，我國文旅產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出積極向好的態(tài)勢。文旅集團作為投融資的主體，整體投資活躍，融資也趨于穩(wěn)定。在投資端，項目不僅多元化，還注重品質(zhì)，戰(zhàn)略整合加速，行業(yè)集中度不斷提升，新主體也在積極探索“文旅+”的新模式。而在融資端，中期票據(jù)因其與文旅項目長周期特性相匹配，成為了主流的融資方式，占比約40%。江蘇、浙江、北京、香港四地的文旅集團融資規(guī)模占比達到了約50%，顯示出頭部、大型文旅集團在資本市場上的顯著優(yōu)勢和較高認可度。

具體來看，一季度全國代表性文旅集團（公司）投資簽約的重點文旅項目達到了56個，其中37個項目公布了投資金額，總計463.24億元。湖南武岡古山文旅休閑特色小鎮(zhèn)項目、泉州市洛江區(qū)文旅低空經(jīng)濟示范區(qū)項目、廬山西海國際康旅特色產(chǎn)業(yè)項目等三個項目的單個投資金額均達到了50億元。簽約項目類型豐富多樣，包括主題樂園、演藝項目、酒店及度假村、文旅綜合體、景區(qū)升級改造、低空旅游等，其中主題樂園、高端酒店、文旅綜合體類項目的投資熱度較高。

從簽約項目的區(qū)域分布來看，項目遍布廣東、福建、四川、湖北、云南等18個省市。廣東和福建的簽約項目數(shù)量多且投資金額大，顯示出兩地文旅產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展勢頭。四川、湖北等省份也通過大型項目推動了文旅產(chǎn)業(yè)的升級。整體而言，東部沿海及經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)文旅投資活躍，中西部地區(qū)也在積極布局。

在投資主體方面，呈現(xiàn)出多元化的特點。既有宋城演藝、華僑城商管、錦江國際集團等知名大型文旅企業(yè)憑借品牌和資源優(yōu)勢布局新項目，也有大連文體旅集團、平潭實驗區(qū)文旅集團等地方文旅集團依托本地資源推動文旅開發(fā)，還有菲律賓安德集團、溫德姆酒店集團等國際企業(yè)參與投資，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

一季度文旅集團的收購和增資動作也十分頻繁，涉及景區(qū)運營、高端民宿、酒店資產(chǎn)及項目合作等多個領域。祥源文旅完成臥龍中景信股權(quán)過戶，攜程收購高端民宿品牌大樂之野67%股權(quán)，南京商旅擬收購黃埔酒店100%股權(quán)等，這些動作不僅拓展了企業(yè)的業(yè)務邊界，完善了產(chǎn)業(yè)鏈，還為項目的推進和企業(yè)的發(fā)展提供了資金保障。

在融資方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年第一季度文旅集團融資項目69項，涉及42個文旅集團，融資金額總計476.41億元。雖然項目數(shù)量同比略有下降，但融資金額仍然保持在較高水平。融資工具以中期票據(jù)和超短期融資券為主，短期融資券、私募為輔，這些工具滿足了文旅集團不同期限的資金需求。

從省區(qū)分布來看，一季度成功發(fā)行完成融資的文旅集團分布于21個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)、特別行政區(qū)），其中江蘇省的文旅集團發(fā)債項目數(shù)和融資金額均位列首位。浙江、北京、香港的文旅集團融資金額也在60億元及以上，顯示出經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文旅集團的雄厚實力和融資優(yōu)勢。

在代表性文旅集團融資表現(xiàn)方面，首旅集團、中國旅游集團等大型央企的融資金額最高，廣西旅游發(fā)展集團、豫園股份等企業(yè)也表現(xiàn)出活躍的融資態(tài)勢。這些集團不僅成功發(fā)行了多筆債券，還在各自的業(yè)務領域取得了顯著進展。