國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)間的互聯(lián)互通正迎來(lái)前所未有的變革。繼淘寶宣布接入微信支付后，京東與淘天的物流體系也將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，同時(shí)京東將重新接入支付寶支付。這一系列舉措標(biāo)志著電商兩大核心服務(wù)——支付和物流的全面融合。

近年來(lái)，各大平臺(tái)間的互聯(lián)互通并不罕見(jiàn)，如微信上的各類(lèi)小程序，但這些合作并未觸及核心基礎(chǔ)服務(wù)。而此次合作，直指電商最核心的服務(wù)體系。

阿里和京東作為電商巨頭，自建基礎(chǔ)服務(wù)形成閉環(huán)是其長(zhǎng)期策略。但隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，特別是拼多多和抖音等新勢(shì)力的崛起，這一策略面臨挑戰(zhàn)。阿里的新領(lǐng)導(dǎo)班子在吳泳銘的帶領(lǐng)下，提出了“重新創(chuàng)業(yè)”的思路，此次與京東的合作正是這一思路的體現(xiàn)。

合作后，京東和淘天在支付和物流上的基礎(chǔ)服務(wù)將趨于一致，核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異將主要體現(xiàn)在貨架的商品力上。對(duì)于京東而言，這意味著需要補(bǔ)足弱勢(shì)類(lèi)目，如服飾，而淘天則無(wú)需在這方面過(guò)多努力。

在支付體系方面，阿里近年來(lái)一直表現(xiàn)出打破壁壘的意愿。盡管此前淘寶曾小范圍測(cè)試微信支付功能，但直到最近才正式宣布接入。這一舉措有望為淘天帶來(lái)更多的微信支付用戶(hù)。

對(duì)于京東而言，與支付寶的重新合作也將帶來(lái)一定程度的增量。然而，由于微信支付在市場(chǎng)占有率上的優(yōu)勢(shì)，京東從支付服務(wù)打通中獲得的增量效果可能小于淘天。

在物流體系方面，京東物流是京東電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。與淘天共享物流體系，京東需要在物流優(yōu)勢(shì)和自身發(fā)展之間做出更多平衡。

此次合作，既是阿里“重新創(chuàng)業(yè)”的體現(xiàn)，也是京東面對(duì)后起之秀挑戰(zhàn)的明智之舉。隨著電商平臺(tái)的互聯(lián)互通，一場(chǎng)圍繞基礎(chǔ)服務(wù)和業(yè)務(wù)資源整合的生態(tài)位博弈正在展開(kāi)。

吳泳銘曾提到，要讓業(yè)務(wù)間合作更多遵從市場(chǎng)化原則。這一理念在支付寶身上已有體現(xiàn)，支付寶正在構(gòu)建以支付為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容和服務(wù)為核心的新平臺(tái)，以期與微信進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論是基建派還是非基建派，都在進(jìn)行新一輪的生態(tài)位博弈。面對(duì)行業(yè)對(duì)手的沖擊，阿里和京東都在尋求通過(guò)合作來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。