在小紅書試圖通過(guò)多款應(yīng)用出海卻頻頻遇挫的背景下,字節(jié)跳動(dòng)旗下的Lemon8卻在海外市場(chǎng)上演了一出逆襲好戲。盡管小紅書的Uniik、Spark等多款應(yīng)用在海外市場(chǎng)表現(xiàn)平平,有的甚至已經(jīng)停止更新,但Lemon8卻憑借其獨(dú)特的定位和策略,實(shí)現(xiàn)了下載量的快速增長(zhǎng)。
Lemon8的崛起,與字節(jié)跳動(dòng)豐富的出海經(jīng)驗(yàn)密不可分。自2017年TikTok開始出海以來(lái),字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和資源。Lemon8的主要負(fù)責(zé)人陳穎,正是TikTok前身Musical.ly的員工,這樣的背景使得Lemon8在理解和服務(wù)全球用戶方面更具優(yōu)勢(shì)。
除了團(tuán)隊(duì)背景,Lemon8還通過(guò)全平臺(tái)的廣告投放策略,實(shí)現(xiàn)了下載量的暴漲。在App Store中搜索Instagram或Pinterest,排名第一的都是Lemon8的廣告,這種大力度的投放策略無(wú)疑為L(zhǎng)emon8帶來(lái)了大量的曝光和下載。
TikTok對(duì)Lemon8的助力也不容忽視。TikTok不僅推薦使用#Lemon8的標(biāo)簽,還通過(guò)廣告推送和邀請(qǐng)紅人入駐等方式,為L(zhǎng)emon8引流。這種協(xié)同效應(yīng)使得Lemon8在海外市場(chǎng)迅速崛起。
然而,Lemon8的出海之路也并非一帆風(fēng)順。盡管下載量經(jīng)歷了快速增長(zhǎng),但用戶留存率的問(wèn)題也曾讓Lemon8面臨質(zhì)疑。不過(guò),隨著下載量的再次上漲,Lemon8再次證明了其在海外市場(chǎng)的潛力。
在全球市場(chǎng)中,美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是最具挑戰(zhàn)性的。作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集中地,美國(guó)市場(chǎng)對(duì)本土化的要求極高。因此,Lemon8在美國(guó)市場(chǎng)還需要不斷積累本地化經(jīng)驗(yàn),對(duì)應(yīng)用進(jìn)行適配調(diào)整。
總的來(lái)說(shuō),Lemon8的海外成功并非偶然,而是得益于其豐富的出海經(jīng)驗(yàn)、全平臺(tái)的廣告投放策略以及TikTok的助力。然而,要在全球市場(chǎng)特別是美國(guó)市場(chǎng)取得更大的成功,Lemon8還需要不斷積累本地化經(jīng)驗(yàn),對(duì)應(yīng)用進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整。