smart品牌全球公司CEO佟湘北

“這是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，還是一場(chǎng)演唱會(huì)？”“變大的smart，還是smart嗎？”“如果要買(mǎi)一臺(tái)中型SUV，為什么要選smart？”“smart精靈5號(hào)對(duì)標(biāo)Model?Y？”

不按常理出牌的smart，又玩了一場(chǎng)大的，搞了一場(chǎng)大規(guī)模的線下發(fā)布會(huì)和粉絲嘉年華，全球40多個(gè)車(chē)友會(huì)及15余家戶(hù)外生活方式新奢品牌參與。

值得注意的是，這場(chǎng)全新smart精靈5號(hào)的新車(chē)上市發(fā)布會(huì)，smart直接給玩成了當(dāng)紅藝人劉憲華、周筆暢、薛凱琪、劉也的一場(chǎng)演唱會(huì)，而產(chǎn)品發(fā)布穿插其中，并未留太多時(shí)間去講產(chǎn)品背后的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)幾乎所有車(chē)企都在赤膊上陣搏殺，smart此舉，在目前如此卷的車(chē)圈內(nèi)，顯得有些另類(lèi)，也看起來(lái)太不務(wù)實(shí)。

對(duì)此，在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后的媒體溝通會(huì)上，smart品牌全球公司CEO佟湘北再次強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“這種單純的卷配置卷價(jià)格沒(méi)有意義，這樣卷下去沒(méi)有底。所以我們不會(huì)主動(dòng)卷到價(jià)格戰(zhàn)里，不僅對(duì)自己的企業(yè)，而且對(duì)整個(gè)行業(yè)都是不健康的。我們希望用我們非常有限的力量至少堅(jiān)持住自己的態(tài)度。”

但是，令人意外的是，在發(fā)布價(jià)格環(huán)節(jié)，smart也未能免俗，佟湘北特意提到了 Model Y，并且直接和 smart 精靈5號(hào) 進(jìn)行了橫向?qū)Ρ?，更是拿長(zhǎng)續(xù)航奇旅標(biāo)準(zhǔn)版以及長(zhǎng)續(xù)航奇旅豪華版對(duì)比Model Y算了一筆賬，得出smart 精靈5號(hào)比Model Y多出3.5萬(wàn)元和5萬(wàn)元的產(chǎn)品價(jià)值。

看起來(lái)smart 精靈5號(hào)與Model Y的調(diào)性完全不一樣，為什么也要去對(duì)標(biāo)Model Y？

在媒體溝通會(huì)上，smart中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司CEO易寒解釋稱(chēng)，“我們量身高都用米尺，他用米尺，我也用，我覺(jué)得（對(duì)比 Model Y）這就是類(lèi)似的。行業(yè)需要一些非常清晰，對(duì)用戶(hù)更直觀地對(duì)比?！?/p>

簡(jiǎn)言之，就是為了更好地讓大家了解smart 精靈5號(hào)，所以才去對(duì)比了Model Y。不過(guò)，?Smart精靈5號(hào)的尺寸為長(zhǎng)4705mm、寬1920mm、高1705mm?，軸距為2900mm?。與特斯拉Model?Y的（長(zhǎng)4750mm、寬1921mm、高1624mm，軸距為2890mm??）尺寸相近。

但因?yàn)?Smart精靈5號(hào)采用的是Boxy方盒的設(shè)計(jì)，空間上要比競(jìng)品更有優(yōu)勢(shì)，官方宣稱(chēng)達(dá)到85%的“得房率”。

另外價(jià)格層面，這次smart 精靈5號(hào)發(fā)布了四款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為22.99萬(wàn)元-36.8萬(wàn)元，與Model Y的24.99萬(wàn)元-35.49萬(wàn)元也是有重疊的。

雖然很多友商都喊出了自家產(chǎn)品“遙遙領(lǐng)先”Model Y，但目前為止還沒(méi)有哪款產(chǎn)品在銷(xiāo)量上超越Model Y。?Smart精靈5號(hào)有自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，從這次對(duì)標(biāo)Model Y，能夠看出來(lái)，smart 想要從小資進(jìn)入大眾市場(chǎng)。

全新smart精靈5號(hào)在個(gè)頭上徹底變大了，是迄今為止最大的smart，和我們印象中的smart車(chē)型完全不一樣了，是一款中型豪華SUV，主打可城可野。

佟湘北表示，“作為一個(gè)品牌，我們雖然不斷追求變化，但不是徹底地顛覆自己?！?/p>

在此次活動(dòng)上，smart發(fā)布了全新品牌主張“open your mind”。smart品牌全球公司CMO張明霞則強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“smart不想完全被大小所定義，但我們還想保持個(gè)性、有趣的基因。”

smart是吉利和奔馳合資的企業(yè)，作為一個(gè)全球品牌，在品牌端如何保持國(guó)際基因，但同時(shí)又能夠符合中國(guó)當(dāng)下目標(biāo)群體的愛(ài)好？在產(chǎn)品端如何做到全球的車(chē)型，但同時(shí)又在新能源的賽道中保持自己的個(gè)性標(biāo)簽和引領(lǐng)？

張明霞的回答是，smart一直堅(jiān)持“中歐雙核，全球布局”，在海外已經(jīng)進(jìn)入31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，新一代純電動(dòng)車(chē)由smart研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)工程研發(fā)，梅賽德斯-奔馳全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)；全新smart精靈#5是以全球車(chē)的定義和標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，從一開(kāi)始就有左舵、右舵，包括中歐五星認(rèn)證。

佟湘北則補(bǔ)充稱(chēng)，我們一方面做全球車(chē)，但在不同的地方也要因不同的市場(chǎng)做調(diào)整和設(shè)計(jì)，所以在產(chǎn)品定義上，可能在中國(guó)是這4個(gè)版型，也許到別的地方會(huì)有不同的版型調(diào)整。

至于為什么smart的發(fā)布會(huì)上好像從來(lái)不強(qiáng)調(diào)技術(shù)？佟湘北的看法是，smart是一個(gè)生活方式的品牌，核心的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)品牌，而非某一個(gè)技術(shù)。

在他看來(lái)，如果你參加了smart的一個(gè)發(fā)布會(huì)或者一場(chǎng)試駕活動(dòng)，最后印象深刻的只是單腔或者雙腔的空懸，或者你只記住了算力是多少TOPS，那他們的工作是失敗的，沒(méi)有溫度的。

曾經(jīng)有人問(wèn)喬布斯，你懂Java嗎？喬布斯的回答是“Java有很多東西我不知道，但這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是你寫(xiě)程序時(shí)是否知道自己為什么而寫(xiě)？是否知道最終它要成為一個(gè)什么樣的產(chǎn)品才能賣(mài)出百億美元的規(guī)模？”

佟湘北以蘋(píng)果喬布斯舉例說(shuō)，這也是他們希望能夠達(dá)到的境界，“我們還差很遠(yuǎn)，我們希望努力往這個(gè)方向去追求?！?/p>

“你要坐我們的車(chē)，開(kāi)我們的車(chē)，開(kāi)起來(lái)駕乘感覺(jué)很好，這就夠了，這是用戶(hù)需要感知到的，不是每個(gè)人都是理工宅男，懂各種汽車(chē)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，我們不需要用戶(hù)具備這樣的知識(shí)，他只要知道他喜歡這個(gè)車(chē)就行?！辟∠姹闭f(shuō)道。

這也是為什么在新車(chē)上市發(fā)布會(huì)上，佟湘北并不愿意花太多時(shí)間去講產(chǎn)品背后的技術(shù)，而是愿意將時(shí)間都花在呈現(xiàn)品牌特點(diǎn)的一些事上。這就是smart，看起來(lái)有些不接地氣，但也在追求讓用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

不過(guò)，這并不代表smart 精靈5號(hào)這款車(chē)的配置不夠給力。相反，該有的，其也都有。比如800V，作為smart首款采用800V純電高壓平臺(tái)的車(chē)型，全新smart精靈5號(hào)支持4C超快充電技術(shù)，CLTC最高續(xù)航里程達(dá)740公里，充電15分鐘即可增加500km續(xù)航，全系后驅(qū)標(biāo)配SiC模塊，效率高達(dá)95.6%，百公里加速僅需4.9秒。

智駕方面，全新smart精靈5號(hào)搭載了2顆NVIDIA Orin X智能駕駛芯片，提供高達(dá)508 TOPS的算力，基于“真無(wú)圖+端到端”技術(shù)架構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)城市道路及全國(guó)高速高架的NSP智能領(lǐng)航輔助，并配備一鍵APA泊車(chē)、RPA遙控、LPA記憶泊車(chē)等全面輔助系統(tǒng)。

作為smart 的一款非常具有代表意義的全球化產(chǎn)品，smart 精靈5號(hào)可以說(shuō)被寄予厚望。但在當(dāng)下如此內(nèi)卷的車(chē)市中，想要成為市場(chǎng)爆款，smart 精靈5號(hào)需要破圈。這可能也是為什么會(huì)將發(fā)布會(huì)搞成演唱會(huì)的原因之一，畢竟流量有了，關(guān)注度才能上來(lái)，關(guān)注度上來(lái)了，也許才能有銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

根據(jù)smart最新官方發(fā)布，全新 smart 精靈5號(hào)開(kāi)售 72 小時(shí)大定達(dá)到 4527 臺(tái)。（本文首發(fā)于鈦媒體App，作者｜張敏）