在長達(dá)1217天的視頻更新空白后，李子柒接連發(fā)布了3則她的最新作品。11月12日，第一則視頻一經(jīng)上線便迅速突破億次播放，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大波瀾。盡管她已經(jīng)停止了內(nèi)容更新超過三年時(shí)間，但“李子柒”這個(gè)名字始終鐫刻在公眾的記憶之中，未曾淡去。

李子柒在社交媒體平臺(tái)上分享道，“漆”與她的名字“柒”讀音相同。在她最新發(fā)布的視頻中，她展示了成都?xì)v史悠久的漆藝技法——雕漆隱花，并親自為奶奶打造了漆器衣柜。柜門之上，她細(xì)膩地雕刻出了金色的麒麟圖案與飄渺的霧氣，并將此作品命名為《紫氣東來》，既蘊(yùn)含了對(duì)奶奶健康長壽的美好祝愿，又巧妙地借“子柒東來”的諧音，象征著自己正式的回歸。

視頻一經(jīng)發(fā)出，便引起了眾多網(wǎng)友的熱烈反響，不少網(wǎng)友紛紛留言：“柒妃回宮！”“念念不忘，必有回響”“終于等到你更新視頻了”以此表達(dá)對(duì)她重歸熒幕的熱烈歡迎與深切期待。在數(shù)據(jù)層面，李子柒回歸后一夜?jié)q粉700萬，網(wǎng)友用實(shí)際行動(dòng)對(duì)這位互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稀缺IP表示了支持。

歷經(jīng)沉浮，歸來仍是王者

回顧李子柒的職業(yè)生涯軌跡，無疑是一段充滿波折與成就的傳奇經(jīng)歷。而此次的回歸也是一個(gè)多月前自己才臨時(shí)決定的。

從初涉短視頻領(lǐng)域的默默耕耘，到迅速走紅并成為全球矚目的文化傳播者，她憑借對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和獨(dú)特詮釋，贏得了廣泛的認(rèn)可與贊譽(yù)。面對(duì)隨后而來的商業(yè)紛爭與個(gè)人挑戰(zhàn)，李子柒選擇了暫時(shí)的隱退與積淀。

如今，隨著李子柒的重新亮相，她再次以獨(dú)特的視角和精湛的手藝，向世界展示了中華文化的魅力，續(xù)寫著屬于自己的篇章。

2015年，李子柒開始拍攝美食主題的短視頻，逐漸走進(jìn)大眾視野。2016年11月，李子柒入駐微博，并憑借短視頻《蘭州牛肉面》開始在微博走紅。這一作品讓她迅速積累了大量粉絲，成為備受矚目的短視頻創(chuàng)作者。

2017年7月20日，李子柒與杭州微念科技有限公司聯(lián)合成立四川子柒文化傳播有限公司，李子柒為法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，成為了“子柒文化”的大股東。

此后，李子柒持續(xù)產(chǎn)出了一系列弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的短視頻，這些作品不僅在國內(nèi)收獲了高度評(píng)價(jià)，更在國際舞臺(tái)上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。她成功打破了YouTube中文頻道的訂閱紀(jì)錄，并榮獲“2019十大女性人物”等殊榮。“李子柒”品牌也憑借短視頻的高流量打響名號(hào)，隨后推出藕粉、螺螄粉等產(chǎn)品熱銷網(wǎng)絡(luò)。

然而，2021年7月14日，隨著“井鹽”這一“柴米油鹽醬醋茶”系列的收官之作發(fā)布后，李子柒暫停了視頻更新。8月，其助理在微博透露，李子柒正忙于處理一些現(xiàn)實(shí)問題。

隨后，有報(bào)道稱，李子柒與微念之間的紛爭焦點(diǎn)，或在于網(wǎng)紅IP“李子柒”的歸屬問題。盡管雙方共同推動(dòng)了李子柒品牌的創(chuàng)立，但關(guān)于該品牌IP的運(yùn)營權(quán)歸屬卻模糊不清。具體而言，如李子柒天貓旗艦店及YouTube賬號(hào)等關(guān)鍵盈利渠道，均在微念簽約后以公司名義注冊(cè)成立，與李子柒個(gè)人并無直接法律聯(lián)系。于是便開始了無限期的停更。

經(jīng)過長時(shí)間的博弈，2022年12月，李子柒的MCN公司發(fā)布和解公告，雙方達(dá)成和解。微念董事長劉同明卸任四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事職位，微念轉(zhuǎn)讓部分所持股權(quán)，李子柒持股增至99%。天眼查信息顯示，截至目前，杭州微念已退出股東行列，該公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均為李子柒，持股99%，剩余1%由蒲倩云持股。

官司風(fēng)波告一段落后，李子柒并沒有如大眾預(yù)期般立即恢復(fù)更新，其間僅以視頻方式參與了一些公益活動(dòng)等露出。2023年9月15日，李子柒在官司風(fēng)波后首次公開露面于視頻中，承諾將以自己的方式繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

進(jìn)入2024年，四川子柒文化傳播有限公司的工商信息發(fā)生變更，實(shí)控人李子柒以其藝名替代原名李佳佳。同年10月，李子柒亮相“強(qiáng)國熊貓周”宣傳視頻，這一亮相迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，話題#李子柒營業(yè)了#迅速登上熱搜榜首。而直到2024年11月，李子柒才正式通過更新視頻宣告回歸。

截至目前，李子柒關(guān)聯(lián)兩家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，今年以來，四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊(cè)多枚“子柒”“李子柒”商標(biāo)，涉及方便食品、食品、啤酒飲料等類別。

接近李子柒的知情人士表示，在李子柒停更這段時(shí)間里，外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人。

“對(duì)于李子柒來說，停更是一種閉關(guān)修煉?！痹撝槿耸勘硎荆袄钭悠獗疾ㄓ诟鱾€(gè)民俗文化村鎮(zhèn)時(shí)，偶爾會(huì)接到村民的委托，譬如曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設(shè)計(jì)包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷?！?/p>

據(jù)上述人士透露，后續(xù)李子柒會(huì)持續(xù)更新。

網(wǎng)紅時(shí)代已過，需要更多李子柒

近年來，短視頻領(lǐng)域風(fēng)起云涌，眾多現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅相繼遭遇滑鐵盧，有的經(jīng)歷風(fēng)波后沉寂，有的因內(nèi)容新鮮感下降而失去往日光彩。

部分網(wǎng)紅在走紅后，為了維持更新頻率和吸引流量，往往不得不犧牲內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致觀眾因?qū)徝榔诙魇?。憑借獨(dú)特鄉(xiāng)村生活視頻迅速竄紅的張同學(xué)，就因觀眾對(duì)其內(nèi)容新鮮感減退，而逐漸失去了原有的廣泛影響力。

同時(shí)，一些網(wǎng)紅在塑造個(gè)人形象時(shí)過于追求完美和虛假，一旦被揭穿，就會(huì)激起粉絲的強(qiáng)烈反感和抵制。部分網(wǎng)紅在直播帶貨或廣告合作中涉嫌虛假宣傳、以次充好等違法行為，或發(fā)表不當(dāng)言論挑戰(zhàn)公序良俗，這些都嚴(yán)重?fù)p害了他們的形象。以農(nóng)家生活為賣點(diǎn)走紅的東北雨姐，就因被揭露其展示的農(nóng)家院子實(shí)為租賃而來，并非真正屬于當(dāng)?shù)卮迕瘢瑢?dǎo)致人設(shè)瞬間崩塌。這樣的例子還有很多。。。。。。

更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)、品牌方之間的商業(yè)利益沖突也成為導(dǎo)致網(wǎng)紅形象崩塌的原因之一，如李子柒與微念之間的紛爭就凸顯了網(wǎng)紅IP歸屬權(quán)和商業(yè)利益分配問題的復(fù)雜性。

然而在遭遇糾紛導(dǎo)致停更后，李子柒卻并未被公眾遺忘，她的回歸瞬間吸引了全網(wǎng)的目光。這又是為什么呢？

“網(wǎng)紅”往往被視為快餐文化的代名詞，但李子柒卻是個(gè)例外。她更像是一位藝術(shù)家，只不過她的作品是發(fā)布在新媒體平臺(tái)上的視頻。無論是長達(dá)三年的停更期，還是她持續(xù)六年的創(chuàng)作生涯，都展現(xiàn)了她作品穿越時(shí)間的力量。

盡管互聯(lián)網(wǎng)日新月異，其記憶卻是長久的。那些獨(dú)具個(gè)性、能與觀眾心靈深處產(chǎn)生共鳴的原創(chuàng)內(nèi)容，往往能獲得持久的生命力。如今網(wǎng)紅時(shí)代大勢已去，需要更多個(gè)李子柒出現(xiàn)。

李子柒的作品，無一不滲透著時(shí)間、美感、情感、傳統(tǒng)技藝與辛勤勞動(dòng)的靈魂。在她最新回歸的視頻中，從立夏至大寒，從挑選材料到精細(xì)雕刻、上色，整個(gè)漆器制作過程歷經(jīng)2023年的大半時(shí)光，每一環(huán)節(jié)都被細(xì)膩記錄。

在李子柒的視頻中，將深植于傳統(tǒng)文化的精神密碼以具象化的形式展現(xiàn)給了世人。她之所以能獲得廣泛關(guān)注，正是因?yàn)橛|及并傳播了傳統(tǒng)文化中那份獨(dú)特的情懷。她的視頻與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)截然不同，選擇聚焦鄉(xiāng)村，展現(xiàn)慢條斯理、從容不迫的生活態(tài)度，精準(zhǔn)觸碰了當(dāng)代人的精神痛點(diǎn)，讓人們?cè)诳旃?jié)奏、高分貝、表演浮夸的短視頻生態(tài)中感受到別樣的韻味，直擊人們對(duì)于“田園美學(xué)”復(fù)蘇的期待。

她不僅成為文化現(xiàn)象的代表，更開創(chuàng)了一片新的內(nèi)容天地，引領(lǐng)著創(chuàng)作的潮流。鄉(xiāng)村主題的視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)，在各大平臺(tái)上占據(jù)了一席之地。雖然也有不少人試圖模仿她，收獲了不少關(guān)注，卻始終難以企及李子柒的高度。

當(dāng)然，李子柒的風(fēng)格也曾引發(fā)爭議，有人認(rèn)為她視頻中的鄉(xiāng)村過于“濾鏡化”缺乏真實(shí)感。但“田園美學(xué)”更多地是一個(gè)美學(xué)范疇，而非地理范疇，它植根于中國文化的詩意描繪之中。因此，我們應(yīng)以欣賞的眼光看待她所呈現(xiàn)的詩意田園，感受那份獨(dú)特的韻味與美好，而非過分苛求其真實(shí)性。

不過，李子柒已暫停更新三年之久。在這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，觀眾的喜好、創(chuàng)作的潮流以及流量的變現(xiàn)方式都已今非昔比。因此，對(duì)于她回歸后能否在新環(huán)境中重現(xiàn)往日輝煌，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>

但無論如何，李子柒的回歸疑是一個(gè)令人振奮的消息。這也再次證明了，盡管互聯(lián)網(wǎng)日新月異，但它同樣銘記著那些具有個(gè)性特征、能與觀眾產(chǎn)生深刻共鳴的原創(chuàng)內(nèi)容。當(dāng)“網(wǎng)紅”逐漸從中性詞開始帶上負(fù)面色彩的時(shí)候，李子柒的回歸無疑為整個(gè)視頻行業(yè)的從業(yè)者注入了一針強(qiáng)心劑，帶來了新的希望與活力。（本文首發(fā)于，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）