近日，五糧液公司在電商平臺上再度發(fā)起了一場“打假”行動，揭示了線上售假的嚴峻現(xiàn)實。

此前，五糧液已多次發(fā)出類似警告。11月初，公司就提醒消費者通過官方渠道購買，并索要購買憑證。今年3月，五糧液還直接指出某電商平臺存在售假行為，并表示將持續(xù)清查。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，電商平臺若缺乏約束，可能通過以次充好、真假摻售等手段損害消費者利益，破壞行業(yè)生態(tài)。酒業(yè)大商郝鴻峰也表示，電商平臺的價格補貼加劇了線下經(jīng)銷商的壓力。

對此，白酒行業(yè)分析師肖竹青建議，酒企應區(qū)分線上和線下經(jīng)營產(chǎn)品，并組織專業(yè)團隊全天候監(jiān)視全網(wǎng)情況，整治不法電商通過互聯(lián)網(wǎng)銷售高仿產(chǎn)品或甩賣酒廠普銷產(chǎn)品的行為。