最近，折扣零售巨頭Costco公布2025財(cái)年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，第一財(cái)季凈銷售額同比增長(zhǎng)7.5%至609.9億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到17.98億美元，超出了預(yù)期。并且，會(huì)員數(shù)相較上一季度也在持續(xù)增加，光是老會(huì)員中，就有約90%人選擇了續(xù)簽，體現(xiàn)出了極高的粉絲粘性。

Costco之所以能夠收獲如此多的忠實(shí)粉絲，原因就在于它將商品的性價(jià)比做到了極致。像其著名的4.99美元烤雞和美食廣場(chǎng)1.50美元熱狗套餐，一直深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，以至于很多人紛紛調(diào)侃：“窮的只能吃烤雞了”，這無(wú)疑是從側(cè)面反映了Costco烤雞的價(jià)格多么誘人。

Costco不僅僅是零食天堂，更被稱為各類商品的批發(fā)市場(chǎng)，但這里賣的可不是地?cái)傌洠巧钍芟M(fèi)者認(rèn)可的大品牌。像今年年初深圳Costco開(kāi)業(yè)，原價(jià)24000多一箱的茅臺(tái)，直接賣到20499，最貴價(jià)值18萬(wàn)的“0配”愛(ài)馬仕手袋，十幾分鐘就被搶光，還有其他大牌商品也都被當(dāng)成大白菜般瘋搶。

當(dāng)下在消費(fèi)行業(yè)，不光是Costco火了，同處于折扣零售賽道的奧萊，近幾年同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)健的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)披露，2023年全國(guó)奧萊業(yè)態(tài)的銷售規(guī)模約為2300億元，比2022年增長(zhǎng)約9.5%，在所有零售業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)比例最高。

進(jìn)入奧萊，映入眼簾的就兩個(gè)字“折扣”，像5折波司登、4折耐克、4折COACH……全是大牌商品，并且折扣幅度都很不錯(cuò)。例如原價(jià)21500的COACH皮革上衣，在奧萊7500就能到手，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)人能忍住不剁手。

還有被稱為線上奧萊的特賣電商唯品會(huì)也是例子，它做的是品牌折扣的生意，近些年來(lái)憑借其較高的性價(jià)比，也圈粉了不少年輕人，出現(xiàn)隱隱走紅的趨勢(shì)。在最新季度財(cái)報(bào)中，唯品會(huì)SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)11%，第三季度SVIP活躍用戶更是貢獻(xiàn)了49%的線上消費(fèi)，表現(xiàn)出了極高的粉絲粘性。

像最近降溫買羽絨服，唯品會(huì)上波司登、鴨鴨等大牌折扣羽絨服銷量都迎來(lái)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。如波司登的男士羽絨服外套，原價(jià)1799，如今只需469就能到手，足足打了2.6折，引發(fā)了不少消費(fèi)者的瘋搶。

總的來(lái)說(shuō)，在如今復(fù)雜多變的消費(fèi)市場(chǎng)中，折扣零售賽道能夠翻紅，很大程度上也得益于年輕人消費(fèi)觀念的改變。大家在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越注重性價(jià)比，而折扣零售的出現(xiàn)恰好滿足了消費(fèi)者的這種需求，踩中了消費(fèi)時(shí)代的脈搏。