近日，飛書深諾發(fā)布的《2024年MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》詳細剖析了中國消費品在全球市場的現(xiàn)狀及其未來發(fā)展路徑，為意圖拓展海外市場的中國企業(yè)提供了寶貴的洞察與策略建議。

報告首先概述了全球零售電商市場的整體趨勢，指出盡管規(guī)模持續(xù)增長，但線上經濟的發(fā)展并不均衡，新興市場尤其是電商領域蘊藏著巨大的潛力。在出海局勢方面，海外電商平臺的格局正在發(fā)生變動，各國政策差異明顯，而中國則給予了出海企業(yè)多方面的支持。盡管投資熱度有所降溫，但市場依然看好中國品牌的海外發(fā)展。

針對品牌發(fā)展現(xiàn)狀，報告指出中國消費品出海規(guī)模已超過6千億元人民幣，但品牌價值仍有待提升。新興經濟體展現(xiàn)出了強大的競爭力，品牌化轉型已成為中國品牌迫在眉睫的任務。在此背景下，報告基于出海品牌發(fā)展?jié)摿δＰ?，綜合評估了品牌勢能、數(shù)智化能力等因素，評選出了50強新銳消費品牌。

這些品牌覆蓋了多個品類，地域分布廣泛，業(yè)態(tài)多元且賽道聚焦。報告進一步分析了這些新銳品牌的海外表現(xiàn)，指出它們在新興市場表現(xiàn)尤為突出，海外營收增長顯著。然而，在數(shù)智化能力方面，這些品牌仍有待提升，尤其是中臺和后臺的數(shù)字化建設。

報告深入剖析了品牌的發(fā)展?jié)摿Γ瑥纳虡I(yè)轉化力、產品創(chuàng)新力、心智影響力和數(shù)智化能力四個維度進行了詳細解讀。商業(yè)轉化力方面，品牌正以線上渠道為主，同時積極拓展線下渠道，實現(xiàn)多品牌全球化布局。產品創(chuàng)新力上，品牌高投入，注重消費者需求，創(chuàng)新成果得到了市場的廣泛認可。然而，在心智影響力方面，品牌認知度仍有待提高，需要進一步加強品牌形象與消費者的情感聯(lián)結。

報告還分享了幾個優(yōu)秀品牌的案例，如EKOUAER通過深度數(shù)字化建設和創(chuàng)新產品開發(fā)模式，突破KOL合作邊界；Govee則通過重新定義產品、拓展渠道和重視營銷，提升了品牌影響力；FLEXTAIL則通過解決痛點創(chuàng)新、差異化產品布局和全渠道拓展，實現(xiàn)了快速發(fā)展。