近日，一份由KANTAR WORLDPANEL發(fā)布的深度消費者報告，聚焦于2024年品牌易轉(zhuǎn)人群的行為特征與營銷策略，為市場帶來了新視角。這份詳盡的25頁報告，細(xì)致剖析了這群偏好多元品牌的消費者，為營銷界提供了寶貴的參考。

品牌易轉(zhuǎn)人群，指的是那些習(xí)慣于定期更換消費品牌的群體。研究團隊利用龐大的同源數(shù)據(jù)，結(jié)合購買行為記錄與問卷調(diào)查，深度挖掘了不同市場和產(chǎn)品類別中的消費者轉(zhuǎn)換模式。通過復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，他們不僅為消費者轉(zhuǎn)換概率賦值，還描繪出消費者的行為路徑與細(xì)分特征。

報告揭示，品牌易轉(zhuǎn)人群普遍較為年輕，34歲以下人群中的指數(shù)尤為突出，且他們更傾向于高收入階層。在消費觀念上，他們是堅定的品牌信徒，對高端品牌價值有著高度的認(rèn)可。在媒體使用習(xí)慣上，他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)世界，頻繁瀏覽網(wǎng)紅、博主和KOL的內(nèi)容，熱衷于玩游戲，戶外活動時也長時間保持在線狀態(tài)。

購物行為方面，這群消費者在購買前會進(jìn)行大量的搜索與選擇，線上線下均熱衷探索新穎產(chǎn)品。店內(nèi)促銷、優(yōu)惠券等營銷手段對他們具有顯著影響，顯示出較高的購物靈活性和對優(yōu)惠的敏感度。

對于品牌而言，品牌易轉(zhuǎn)人群的重要性不言而喻。他們不僅能提升品牌的市場滲透率，精準(zhǔn)定位并吸引這一群體，還能使?fàn)I銷效率在中國市場提升高達(dá)33%。報告為品牌提出了策略建議，包括整合消費者洞察與媒體策略，基于品類評估品牌位置，識別高效的溝通渠道，通過DMP/DSP合作商精準(zhǔn)推送廣告，以及制定定制化的溝通與媒介策略。

報告中，一組組數(shù)據(jù)圖表生動展示了品牌易轉(zhuǎn)人群在不同市場和產(chǎn)品類別中的表現(xiàn)，揭示了他們在消費決策過程中的微妙變化。這些洞察為品牌提供了寶貴的指導(dǎo)，幫助品牌在市場洪流中精準(zhǔn)捕捉這一群體的需求與偏好。

報告還通過案例分析，詳細(xì)闡述了成功吸引品牌易轉(zhuǎn)人群的品牌案例，展示了如何通過創(chuàng)新營銷策略與精準(zhǔn)市場定位，有效提升品牌的市場競爭力和消費者忠誠度。

這份報告不僅為品牌提供了深入了解品牌易轉(zhuǎn)人群的工具，更為品牌在激烈的市場競爭中尋找新的增長點提供了有力支持。隨著市場環(huán)境的不斷變化，品牌易轉(zhuǎn)人群的行為特征也將持續(xù)演變，但這份報告無疑為品牌未來的市場策略提供了寶貴的參考與啟示。