近期，一份關(guān)于2025年貨節(jié)期間電商運(yùn)營(yíng)的重要報(bào)告——《2025年貨節(jié)阿里媽媽行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布，該報(bào)告由阿里媽媽達(dá)摩盤(pán)與市場(chǎng)部攜手打造。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，淘寶平臺(tái)吸引了超過(guò)28億消費(fèi)者參與年貨購(gòu)置，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。

報(bào)告指出，88vip用戶(hù)在年貨節(jié)期間的消費(fèi)增長(zhǎng)率高達(dá)295%，成為商家年前增長(zhǎng)的重要契機(jī)。眾多商家借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了生意增量，其中廣告引導(dǎo)成交占比超過(guò)20%。尤為在PPC保持日銷(xiāo)水平的同時(shí)，ROI（投資回報(bào)率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）和CTR（點(diǎn)擊率）均實(shí)現(xiàn)了全面提升，顯示出廣告投入的高效性。

在消費(fèi)品類(lèi)方面，報(bào)告揭示了年貨節(jié)的多個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)。養(yǎng)生產(chǎn)品備受關(guān)注，反映出消費(fèi)者對(duì)健康的日益重視；國(guó)潮服飾需求增長(zhǎng)，展示了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合；出行相關(guān)用品也成為熱門(mén)商品，預(yù)示著人們對(duì)春節(jié)假期的出行計(jì)劃充滿(mǎn)期待。

報(bào)告還深入洞察了年貨節(jié)期間的消費(fèi)者人群特征，梳理出十大錦囊人群。例如，“孝為先”人群專(zhuān)注于為長(zhǎng)輩購(gòu)置家電衣物，消費(fèi)品類(lèi)全面且復(fù)購(gòu)率高；“不忘崽”人群則專(zhuān)注于為孩子和寵物準(zhǔn)備各類(lèi)物品；而“除舊歲”人群則傾向于購(gòu)買(mǎi)清潔用品，迎接新年的到來(lái)。這些細(xì)分人群的消費(fèi)習(xí)慣為商家提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要參考。

為了幫助商家更好地把握年貨節(jié)商機(jī)，阿里媽媽在報(bào)告中提供了全面的經(jīng)營(yíng)指南。達(dá)摩盤(pán)作為阿里媽媽的重要工具，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值用戶(hù)。同時(shí)，UD外投功能強(qiáng)化了全域心智人群的觸達(dá)，品效多場(chǎng)景種草則加速了人群轉(zhuǎn)化。達(dá)摩盤(pán)還監(jiān)控貨品成長(zhǎng)并提供策略建議，萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版則通過(guò)精準(zhǔn)拉新促進(jìn)成交。

報(bào)告還詳細(xì)介紹了阿里媽媽各產(chǎn)品的多樣功能，如“品牌特秀”精準(zhǔn)推廣和“全站推廣”新客護(hù)航等，這些功能全方位支持商家提升經(jīng)營(yíng)效益。通過(guò)綜合運(yùn)用這些工具和策略，商家能夠更有效地把握年貨節(jié)期間的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的顯著提升。