隨著2024年智能手機市場年終報告的揭曉，全球手機行業(yè)交出了一份令人矚目的成績單。數(shù)據(jù)顯示，這一年市場不僅扭轉了前兩年的下滑趨勢，還實現(xiàn)了顯著增長。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計，2024年全球智能手機出貨量達到12.4億部，同比增長6.4%。

在這場激烈的市場競爭中，蘋果、三星和小米依然穩(wěn)坐前三甲的寶座，共同占據(jù)了全球超過一半的市場份額。值得注意的是，蘋果公司在一片質疑聲中連續(xù)兩年奪得全球銷量冠軍，其股價也屢創(chuàng)新高。

盡管前三名的位置相對穩(wěn)定，但第四和第五名的爭奪卻異常激烈，涉及OPPO、vivo和傳音等品牌。傳音憑借其在新興市場的出色表現(xiàn)，市場份額不斷提升。然而，隨著小米、榮耀等國產品牌加大對新興市場的投入，傳音面臨的競爭壓力也在增大。

值得關注的是，AI技術的快速發(fā)展為智能手機市場帶來了新的增長點。過去備受矚目的折疊屏手機市場，如今在AI技術的沖擊下略顯失色。據(jù)知情人士透露，已有品牌開始縮減折疊屏手機的研發(fā)預算，轉而加大AI技術的投入。然而，目前的AI手機仍存在諸多限制，使用體驗尚不完善，且未能從根本上激發(fā)新的市場需求，因此難以推動手機市場在2025年實現(xiàn)加速增長。

回顧過去一年，全球智能手機市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的態(tài)勢。自2023年下半年以來，市場出貨量增速接近7%，結束了2023年創(chuàng)下的十年最低點。研究機構IDC指出，大眾產品的繁榮是推動2024年全球智能手機市場增長的重要因素。盡管面臨供應鏈成本上升的挑戰(zhàn)，但得益于廣泛的渠道覆蓋、強有力的產品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

從市場區(qū)域來看，新興市場成為拉動全球手機市場回暖的主要動力。自2024年初以來，亞太、中東、非洲和拉美等新興市場的通脹緩解，刺激了大眾市場價位段出貨量的增長。小米、榮耀等國產品牌在新興市場的布局和投入，也彰顯了這些市場對未來發(fā)展的重要性。

然而，盡管表面數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但這一輪回暖更多地是用戶過去三年積壓的換機需求釋放所致。在沒有突破性創(chuàng)新的情況下，2025年的增速可能會放緩。Canalys高級分析師朱嘉弢指出，2025年不太可能復制2024年的高增長率，因為過去一年的增長主要源自于廠商和渠道對庫存水位的補充以及部分市場宏觀情況的修復。

在國內市場，蘋果的表現(xiàn)并不盡如人意。隨著華為的回歸，高端市場開始新一輪洗牌。蘋果在國內的出貨量和銷量不斷下滑，甚至在今年二季度跌出了前五的位置。然而，在全球市場，蘋果依然傲視群雄，連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

與此同時，AI技術的崛起讓折疊屏手機市場面臨挑戰(zhàn)。盡管折疊屏手機在配置和價格上逐漸接近直板手機，且消費者接受程度不斷提高，但由于成本、技術和體驗等多方面原因，折疊屏手機市場依然小眾。隨著AI功能在更多設備上出現(xiàn)，尤其是通用人工智能（GenAI）的興起，許多廠商開始將研發(fā)資源從折疊屏手機轉向新一代AI功能的發(fā)展。

在各大手機品牌的開發(fā)者大會上，AI技術與系統(tǒng)進一步深度融合，從底層應用重構用戶體驗。手機端側大模型不再一味追求大規(guī)模，而是更注重“性價比”。3B模型成為主流，較小參數(shù)的模型能夠更好地照顧到手機的功耗和發(fā)熱表現(xiàn)，有利于擴展生成式AI的應用場景。然而，從現(xiàn)有體驗和應用來看，智能體仍處于初級階段，真正的AI手機時代還需等待。