青島啤酒2024財(cái)報(bào)揭示啤酒行業(yè)現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

近日，青島啤酒發(fā)布了其2024年度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.38億元，較上一年度下滑5.3%，歸母凈利潤(rùn)則為43.45億元，實(shí)現(xiàn)了1.81%的小幅增長(zhǎng)?？鄯菤w母凈利潤(rùn)達(dá)到39.51億元，同比增長(zhǎng)6.19%。這一成績(jī)?cè)跇I(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，有觀察者指出，青島啤酒營(yíng)收下滑超過(guò)5%，而歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不足2%，這在公司近年來(lái)的發(fā)展歷程中實(shí)屬罕見(jiàn)。

從財(cái)報(bào)中可以看出，青島啤酒的銷(xiāo)量受到了較大影響。2024年，公司總銷(xiāo)量為753.8萬(wàn)千升，同比下降5.9%。其中，青島主品牌銷(xiāo)量為434萬(wàn)噸，同比下降4.8%，其他品牌銷(xiāo)量為320萬(wàn)噸，降幅達(dá)7.2%。盡管主品牌銷(xiāo)量占比有所提高，達(dá)到57.6%，但中高端以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量也下降了2.7%。同時(shí)，主品牌噸價(jià)同比下降0.26%，顯示出一定的價(jià)格壓力。

在渠道方面，青島啤酒的餐飲、夜場(chǎng)等即飲市場(chǎng)銷(xiāo)量占比約為41.2%，而KA、流通等非即飲市場(chǎng)銷(xiāo)量占比則達(dá)到58.8%。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，公司在山東、華北、華南、華東等地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，全國(guó)范圍內(nèi)普遍面臨挑戰(zhàn)。

青島啤酒的困境并非個(gè)例。在整個(gè)啤酒行業(yè)中，包括百威亞太、華潤(rùn)啤酒等頭部企業(yè)都面臨著銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤(rùn)的多重壓力。數(shù)據(jù)顯示，百威亞太中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)量同比下滑11.8%，華潤(rùn)啤酒下滑2.5%，重慶啤酒也下降了0.75%。這一趨勢(shì)反映出啤酒行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩和國(guó)內(nèi)消費(fèi)壓力增大是導(dǎo)致啤酒銷(xiāo)量下滑的主要原因之一。同時(shí)，消費(fèi)者健康意識(shí)的提升也促使他們更加理性地選擇酒精飲料，低酒精度、健康概念的飲品逐漸興起，分流了部分啤酒消費(fèi)群體。特別是精釀啤酒、果味啤酒等新興品類(lèi)，憑借其獨(dú)特的口感和健康的品牌形象，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，青島啤酒也在積極尋求轉(zhuǎn)型和突破。公司財(cái)報(bào)中提到，中高端產(chǎn)品的崛起為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。青島啤酒已形成了完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從超高端的“一世傳奇”到高端奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭系列，再到中端青島經(jīng)典、純生系列，以及低端地方品牌如嶗山啤酒等，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。

在價(jià)格方面，青島啤酒的噸價(jià)同比上漲0.5%，顯示出公司在高端化進(jìn)程中的努力。同時(shí)，公司還加大了新品研發(fā)力度，推出了奧古特A系列、尼卡希白啤、無(wú)醇啤酒系列等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線(xiàn)。

除了高端化戰(zhàn)略外，青島啤酒還在渠道發(fā)展上進(jìn)行了積極探索。公司加快推進(jìn)O2O、B2B、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，與美團(tuán)閃購(gòu)、華致酒行等平臺(tái)展開(kāi)合作。數(shù)據(jù)顯示，2024年青島啤酒線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，顯示出公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的成效。

青島啤酒還注重提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。公司加快推進(jìn)新鮮直送業(yè)務(wù)布局，在24座城市實(shí)現(xiàn)了青島精品原漿和水晶純生啤酒產(chǎn)品的新鮮直送。這一舉措不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性，也進(jìn)一步增強(qiáng)了青島啤酒的品牌影響力。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但青島啤酒仍在不斷努力尋求突破和發(fā)展。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求和啤酒行業(yè)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，青島啤酒有望在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。