近期，Interbrand英圖博略發(fā)布了《2024全球最佳品牌排行榜（英文版）》，這份長(zhǎng)達(dá)33頁(yè)的報(bào)告深入探討了品牌的歷史意義、價(jià)值變動(dòng)及其在商業(yè)增長(zhǎng)中的新角色。

報(bào)告指出，這是Interbrand全球最佳品牌排行榜的第25版，標(biāo)志著品牌對(duì)推動(dòng)收入和創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值的長(zhǎng)期研究。過去25年，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及深刻改變了品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

報(bào)告揭示，自1988年以來(lái)，全球最有價(jià)值品牌的累計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了3.4倍，但短期思維導(dǎo)致這些品牌損失了3.5萬(wàn)億美元的累計(jì)品牌價(jià)值。市場(chǎng)變化加快，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，品牌面臨更多挑戰(zhàn)。

如今，品牌的作用已從滿足基本需求擴(kuò)展到滿足情感和欲望，如法拉利等品牌通過激發(fā)消費(fèi)者欲望，超越了功能需求。企業(yè)正在從產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)閲@客戶需求構(gòu)建能力，品牌成為企業(yè)發(fā)展的核心。

報(bào)告還提到，微軟、可口可樂等品牌長(zhǎng)期位居排行榜前十，而科技領(lǐng)域的微軟、亞馬遜和谷歌，以及時(shí)尚領(lǐng)域的路易威登、特斯拉和香奈兒等品牌表現(xiàn)尤為突出。

總的來(lái)說(shuō)，該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了品牌在商業(yè)中的重要性及其角色的轉(zhuǎn)變，企業(yè)需要適應(yīng)市場(chǎng)變化，以品牌為核心推動(dòng)增長(zhǎng)。品牌不僅需要成為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)符，還要成為選擇驅(qū)動(dòng)者、體驗(yàn)構(gòu)建者和意義系統(tǒng)的塑造者。

報(bào)告進(jìn)一步指出，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再持久，選擇增多，創(chuàng)新采用速度加快，反饋循環(huán)縮短，品牌與業(yè)務(wù)不可分割。企業(yè)需要從業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)，圍繞品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略調(diào)整。

報(bào)告最后提到，共有185個(gè)品牌進(jìn)入過排行榜，但只有35個(gè)品牌始終在榜，顯示了品牌持久性的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要重視品牌建設(shè)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。