“雙十一”購(gòu)物節(jié)，各大電商平臺(tái)的宣傳廣告鋪天蓋地，五花八門。不過(guò)你有沒(méi)有注意到，只有天貓海報(bào)上出現(xiàn)了“雙十一”、“雙11”的字樣，其他電商平臺(tái)則基本用的是“11.11”或“11月11日”。

一、雙十一背后的商標(biāo)之戰(zhàn)

2009年，阿里旗下的淘寶率先創(chuàng)意提出并實(shí)施雙十一促銷活動(dòng)，并且大獲成功，于是這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)始延續(xù)下來(lái)，并且逐漸成為各大電商平臺(tái)和線下賣場(chǎng)共同參與的一個(gè)特殊節(jié)日。不過(guò)，一開(kāi)始阿里公司并沒(méi)有提出“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而是過(guò)了兩年，在2011年11月1日才提出“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的。

對(duì)于這樣一個(gè)能夠引起全民購(gòu)物狂歡且十分具有標(biāo)志性的節(jié)日，許多電商都想把“雙十一”注冊(cè)成商標(biāo)，讓它成為獨(dú)家標(biāo)志。目前，通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，可以查找到144件，其中大部分都是阿里巴巴公司提交申請(qǐng)的。(涵蓋各個(gè)狀態(tài)的商標(biāo)，并非全部注冊(cè)成功)。

二、雙十季商標(biāo)引異議

2014年10月17日，京東開(kāi)始陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“雙十季”、“雙10季”商標(biāo)，并核定使用在0類、35類、38類、39類、41類上面，京東已注冊(cè)了16件有關(guān)商標(biāo)，并且注冊(cè)成功。

雖然京東這項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)成功了，但是阿里卻有意見(jiàn)了。2018年3月15日阿里巴巴對(duì)京東注冊(cè)的這些商標(biāo)提出了無(wú)效宣告申請(qǐng)。

阿里巴巴認(rèn)為，京東注冊(cè)的這批商標(biāo)和阿里公司申請(qǐng)的“雙十一”系列商標(biāo)，構(gòu)成了“使用在類似商品和服務(wù)商的近似”。“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)阿里巴巴的大量使用和宣傳，已經(jīng)具有很高的知名度。京東申請(qǐng)的“雙十季”系列商標(biāo)是對(duì)自己“雙十一”系列商標(biāo)的摹仿，故意讓相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)。

京東一聽(tīng)就不樂(lè)意了，他們認(rèn)為“雙十季”系列商標(biāo)和“雙十一”系列商標(biāo)并未構(gòu)成近似，另一方面，“雙十一”并非阿里巴巴獨(dú)創(chuàng)，缺乏顯著性，經(jīng)使用已經(jīng)成為零售業(yè)通用的名稱。

經(jīng)過(guò)商評(píng)委的審判后，認(rèn)為“雙十季”和“雙十一”雙方商標(biāo)含義區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)。最終京東申請(qǐng)的“雙十季”系列商標(biāo)被維持注冊(cè)，阿里巴巴對(duì)于京東注冊(cè)的商標(biāo)未能駁回成功。

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三、雙十一商標(biāo)曾引發(fā)眾慮

2012年阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)成功以后，引起了其他電商平臺(tái)的焦慮，是不是以后只有阿里巴巴公司才能使用這個(gè)商標(biāo)？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，在2018年雙十一時(shí)任阿里巴巴董事會(huì)主席的馬云在央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目的專訪中給出了答案，他說(shuō)“雙十一的商標(biāo)本來(lái)就不是我們的，雙十一這個(gè)節(jié)日也不是屬于我們的。

雙十一的核心想法是能夠變成全部消費(fèi)者分享快樂(lè)的這一天，但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，為了自己的利益?zhèn)e人的時(shí)候，也就是惡性競(jìng)爭(zhēng)、惡劣競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，商標(biāo)對(duì)于雙十一節(jié)的保護(hù)就尤為重要了。

關(guān)于馬云的答案，我們可以這樣理解，阿里巴巴公司注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是出于一種自我保護(hù)和商標(biāo)防御的心理，其他商家照樣可以參與雙十一活動(dòng)，保持良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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把“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，體現(xiàn)了阿里巴巴超強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，也是自身市場(chǎng)地位的一種保障。

商標(biāo)是企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品上所使用的一種享有專用權(quán)的標(biāo)記,它代表商品的質(zhì)量和信譽(yù),區(qū)別于其他單位或個(gè)人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品。

但是不少企業(yè)的產(chǎn)品由于沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，在國(guó)內(nèi)外商品競(jìng)爭(zhēng)中遇到挫折，比如商標(biāo)被“搶注”、資質(zhì)不足、商業(yè)影響力等問(wèn)題，造成極大的經(jīng)濟(jì)損失，很值得引以為戒。

好商標(biāo)為品牌宣傳節(jié)省一半，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)勢(shì)在必行。如果你還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，或需要進(jìn)一步的幫助，直接搜索匯標(biāo)網(wǎng)咨詢哦~