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“雙11”落幕:品牌成交額大增,品質(zhì)直播崛起,消費(fèi)者更趨理性

   發(fā)布時(shí)間:2024-11-12 15:10 作者:馮璃月

今年的“雙11”電商購(gòu)物節(jié)在萬(wàn)眾矚目中圓滿(mǎn)落幕,這個(gè)擁有16年歷史的年度盛事再次展現(xiàn)了其無(wú)與倫比的商業(yè)影響力和消費(fèi)活力。

天貓與京東兩大電商平臺(tái)在“雙11”結(jié)束后的第一時(shí)間發(fā)布了戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)喜人。天貓方面表示,盡管未透露具體數(shù)字,但成交總額實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng),共有589個(gè)品牌成交額破億,同比去年增長(zhǎng)了46.5%。其中,蘋(píng)果、海爾、美的等45個(gè)品牌成交額更是突破了10億大關(guān)。京東方面,超過(guò)17000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍,30000多個(gè)中小商家的成交額也實(shí)現(xiàn)了超過(guò)2倍的增長(zhǎng)。

今年的“雙11”不僅成交額再創(chuàng)新高,購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也顯著增長(zhǎng)。天貓的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了歷史新高,88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,下單人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了超50%。京東方面,購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也同比增長(zhǎng)了超過(guò)20%。這一數(shù)據(jù)表明,“雙11”的參與廣泛性得到了進(jìn)一步提升。

直播電商在今年“雙11”中成為了新的亮點(diǎn),品質(zhì)直播逐漸成為了行業(yè)主流。淘寶直播在“雙11”期間的表現(xiàn)尤為搶眼,成交破億直播間達(dá)到了119個(gè),創(chuàng)歷史新高。京東采銷(xiāo)直播間也取得了不錯(cuò)的成績(jī),訂單量同比增長(zhǎng)了3.8倍。

從地域角度來(lái)看,重慶市在京東“雙11”期間的銷(xiāo)量增速全國(guó)排名第8,整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。渝北區(qū)成為購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的區(qū)域,而石柱土家族自治縣則是增速最高的區(qū)域。在細(xì)分品類(lèi)方面,功能性家電家居、科技相關(guān)產(chǎn)品在重慶更受關(guān)注,運(yùn)動(dòng)相機(jī)、網(wǎng)線(xiàn)、洗碗機(jī)等品類(lèi)成交額增速領(lǐng)先。

不同年齡段的人群在“雙11”期間也有著不同的購(gòu)物偏好。重慶的“00后”更偏愛(ài)智能手環(huán)、鍵盤(pán)等科技產(chǎn)品,而“80后”則更注重嬰兒用品的購(gòu)買(mǎi)。銀發(fā)族則更加關(guān)注健康和保暖,血糖儀、蓋白染發(fā)膏等產(chǎn)品成為了他們的首選。

 
 
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