今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，從10月14日拉開帷幕，至11月11日落下帷幕，歷時(shí)29天，創(chuàng)下史上最長(zhǎng)紀(jì)錄。然而，這個(gè)曾被視為全民狂歡的購(gòu)物盛宴，如今卻在不少消費(fèi)者和商家的心中變得平淡無(wú)奇。

天貓，作為電商平臺(tái)的領(lǐng)軍者，也感受到了這種變化。在今年的“雙11”期間，天貓取消了傳統(tǒng)的晚會(huì)和媒體直播大廳，轉(zhuǎn)而采用線上直播的方式與全國(guó)媒體見面。這一變化，不禁讓人回想起“雙11”的起源。2009年，淘寶商城首次將“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p11”大促，創(chuàng)下了驚人的銷售業(yè)績(jī)，從此開啟了電商時(shí)代的新篇章。

然而，隨著時(shí)間的推移，“雙11”的魔力逐漸減弱。各大電商平臺(tái)紛紛加入造節(jié)大軍，各種購(gòu)物節(jié)層出不窮，低價(jià)促銷幾乎成為常態(tài)。在這樣的背景下，天貓等電商平臺(tái)也不得不調(diào)整策略，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管如此，“雙11”仍然是中國(guó)電商行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉表示，今年“雙11”的參與人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高。然而，未來(lái)的“雙11”將不再是一個(gè)屬于阿里巴巴的奇跡，而是整個(gè)電商行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

面對(duì)這一變化，天貓等電商平臺(tái)需要尋找新的發(fā)展方向和突破口。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。