文 | 電商在線
自葉柯和黃曉明的戀情曝光后，名媛培訓(xùn)班再度被大眾關(guān)注到，而新一代名媛和高質(zhì)量男性的標(biāo)準(zhǔn)，顯然已經(jīng)轉(zhuǎn)變了風(fēng)向標(biāo)。
曾經(jīng)，在社交平臺(tái)上偽裝名媛和高質(zhì)量男性的網(wǎng)紅們，花幾百上千元在線拼單包包、下午茶和酒店；現(xiàn)在，不要998，也不用98，就能讓他們走進(jìn)紐約聯(lián)合國總部，多角度擺拍展現(xiàn)自己心系全球的豪情壯志。
比起昂貴且不知道怎么摸到門檻的培訓(xùn)班，借助聯(lián)合國“高大上”Title為自己包裝，顯然是一條更快且更好吸引流量的捷徑。
只是，互聯(lián)網(wǎng)能為網(wǎng)紅們快速吸引流量，也能讓眾多網(wǎng)友快速祛魅。
參觀聯(lián)合國總部和演講的官方收費(fèi)行程很快被曝光，“高大上”的光環(huán)也迅速被打破，甚至讓網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)調(diào)侃有沒有人“組團(tuán)”一起去。聯(lián)合國官方預(yù)定中文游覽的頁面顯示，12月有不少天的游覽行程已經(jīng)售罄——其他語言的游覽行程，大多都處于“庫存充足”狀態(tài)。
可能連聯(lián)合國自己也沒有想到，本來是用來創(chuàng)收的一個(gè)參觀旅游項(xiàng)目，卻變成了中國網(wǎng)紅的包裝神器，未來還可能迎來更多的中國年輕人。
0元打卡，在聯(lián)合國做“精英”
社交平臺(tái)，快被“聯(lián)合國精英”刷屏了。
一個(gè)個(gè)帥哥美女打卡聯(lián)合國餐廳，在聯(lián)合國里演講發(fā)言，再云淡風(fēng)輕地表示這不過是自己“日?！钡囊惶欤苯影迅裾{(diào)拉滿。
熱度最高的，莫過于被網(wǎng)友調(diào)侃為“林氏國際銀行千金”的一位網(wǎng)紅——Shirley林。
今年2月26日，Shirley林在小紅書、抖音等平臺(tái)分享自己到聯(lián)合國總部吃午餐的經(jīng)歷，在視頻里表示“這里的菜說實(shí)話，真的很一般”。
這條視頻很快在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵，新榜數(shù)據(jù)顯示，僅今年2月26日到3月3日這一周，Shirley林就在小紅書漲粉8萬，在抖音漲粉72萬，比當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛的東北雨姐、賈乃亮等頭部網(wǎng)紅漲粉更快。
聯(lián)合國午餐的視頻出圈后，眾多吃瓜網(wǎng)友紛紛八卦起Shirley林是什么來歷，隨后發(fā)現(xiàn)她在紐約留學(xué)，在美國有著幾百平米的豪宅，不僅去聯(lián)合國吃午餐，還參加比爾蓋茨的晚宴，和谷愛凌一起出現(xiàn)在查爾斯國王的慈善晚宴上……一瞬間，無數(shù)網(wǎng)友想起《愛情公寓》里的“林氏國際銀行千金”林宛瑜，而今年10月29日，Shirley林發(fā)布的聯(lián)合國演講vlog，似乎更“坐實(shí)了身份”。
視頻中，Shirley林身著黑色西裝，一頭富家千金標(biāo)志性的大波浪，配上精致的妝容和英文發(fā)言，直接在小紅書獲得21萬點(diǎn)贊，還在一周內(nèi)漲粉11萬，登頂小紅書漲粉榜榜首。
評(píng)論區(qū)，有人調(diào)侃“手機(jī)爹你又帶我來了什么圈子”，有人佩服“博主又美又精英”。至此，“大女主”“精英”“名媛”等標(biāo)簽開始和Shirley林綁定。
但隨著熱度越來越高，爭議也隨之出現(xiàn)，有網(wǎng)友吐槽最近怎么有這么多帥哥美女去聯(lián)合國，也有人直接在Shirley林的評(píng)論區(qū)祛魅，“想去聯(lián)合國花26美金（約合人民幣189元）就行”。
八卦背后的真實(shí)性還難確定，但確實(shí)給不少人打開了新世界的大門——怪不得互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有這么多去聯(lián)合國打卡的網(wǎng)紅。
實(shí)際上，想要進(jìn)入聯(lián)合國“打卡”，甚至可以不用花錢。
點(diǎn)擊進(jìn)入聯(lián)合國官網(wǎng)，拉到網(wǎng)頁最下面，就能看到“參觀聯(lián)合國”板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入，預(yù)定頁面顯示，只要花費(fèi)15—26美元（約109—189元人民幣），外加6%的預(yù)定費(fèi)用，就能在導(dǎo)游的陪同下進(jìn)入聯(lián)合國著名的大會(huì)堂和會(huì)議廳參觀，甚至還能根據(jù)自己需求選擇不同語言的導(dǎo)游陪同講解。
目前，聯(lián)合國導(dǎo)游服務(wù)支持英語、中文、法語和阿拉伯語等13種語言——官網(wǎng)顯示，12月有不少天的中文導(dǎo)游服務(wù)已經(jīng)售罄。不會(huì)預(yù)約也沒關(guān)系，淘寶、飛豬和閑魚等平臺(tái)上，還有不少旅行社和“代下”能幫忙預(yù)約聯(lián)合國導(dǎo)游服務(wù)，淘寶上有商家賣出36單，而閑魚一個(gè)代下近期就收到了71個(gè)“想要”的咨詢。
聯(lián)合國似乎也知道游客們“真實(shí)”的需求。
聯(lián)合國紐約游客服務(wù)中心的“常見問題”一欄顯示，聯(lián)合國內(nèi)允許使用個(gè)人相機(jī)或者手機(jī)拍照，但不允許錄像，導(dǎo)游也會(huì)根據(jù)所舉行的會(huì)議，指出某些會(huì)議廳不允許拍照。
如果不想在聯(lián)合國著名大會(huì)堂和其他會(huì)議廳拍照，你還可以實(shí)現(xiàn)“0元購”。聯(lián)合國官網(wǎng)顯示，只要帶上了護(hù)照、駕照、美國ID卡和紐約市市民ID卡，就可以直接進(jìn)入聯(lián)合國參觀。
對(duì)于有著吃飯、購買紀(jì)念品需求的游客，聯(lián)合國同樣貼心，游客咖啡廳、聯(lián)合國禮品店、聯(lián)合國書店和聯(lián)合國郵局一應(yīng)俱全，這里不僅可以品嘗聯(lián)合國精英的飯菜，還能寄出一張“我在聯(lián)合國很想你”的明信片。
行云流水一套動(dòng)作下來，每一個(gè)進(jìn)入聯(lián)合國的游客，似乎都能拍出“我在聯(lián)合國”的一天，輕松在互聯(lián)網(wǎng)收割一波流量。
蹭聯(lián)合國，打造個(gè)人IP
到聯(lián)合國“旅游”，其實(shí)已經(jīng)是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
除了紐約的聯(lián)合國總部，聯(lián)合國還貼心為去往不同國家的游客提供了針對(duì)性服務(wù)，聯(lián)合國的日內(nèi)瓦辦事處、維也納辦事處等，同樣在參觀列表中。
在基礎(chǔ)的參觀外，聯(lián)合國甚至還能提供更升級(jí)的“服務(wù)”，比如“簡報(bào)會(huì)”和“外部演講”等活動(dòng)。
簡報(bào)會(huì)，就是游客可以在聯(lián)合國內(nèi)部，聽聯(lián)合國專家對(duì)聯(lián)合國工作和時(shí)事的交流，甚至還可以要求簡報(bào)會(huì)主題，一場定價(jià)在165美元—250美元（約1200—1818元人民幣）；外部演講，則是聯(lián)合國專家可以到達(dá)邀請(qǐng)者所在地或?qū)W校，就一系列聯(lián)合國議題發(fā)表演講，只要250美元（約1818元人民幣），外加承擔(dān)聯(lián)合國專家的交通費(fèi)、食宿費(fèi)和招待費(fèi)。
如果到不了紐約，或者也沒有足夠的財(cái)力請(qǐng)聯(lián)合國專家來演講，那聯(lián)合國還提供了另一個(gè)解決方法：只要花250美元（約1818元人民幣），就能和聯(lián)合國專家線上對(duì)話，來場酣暢淋漓的在線交流。
一套組合拳下來，不少網(wǎng)友都感覺世界觀被刷新——從小到大都覺得“高大上”的聯(lián)合國，竟然還有這些服務(wù)？
看起來有點(diǎn)匪夷所思，但這種模式早已不是新鮮事。
2015年，旅游網(wǎng)站途牛上就有網(wǎng)友表示自己去了聯(lián)合國總部參觀，還囑咐后來人記得買聯(lián)合國郵票等“升值”；旅游網(wǎng)站馬蜂窩上，有網(wǎng)友在2019年表示自己“十幾年前就去參觀過了”。
早就已經(jīng)有了的旅游項(xiàng)目，卻依舊被不少中國網(wǎng)紅所抓住，并且打造出一條條視頻，在中國互聯(lián)網(wǎng)上博取流量，一方面，是紐約自帶的“濾鏡深厚”；另一方面，則是網(wǎng)紅對(duì)自己個(gè)人IP的打造。
在以“新東方”創(chuàng)業(yè)故事為腳本的電影《中國合伙人》里，孟曉駿夢(mèng)想著公司在美國上市，在紐約時(shí)代廣場播放自己公司的廣告，《唐人街探案2》里，唐仁在紐約駕駛著馬車一路馳騁。紐約的濾鏡，不僅僅針對(duì)中國網(wǎng)友，畢竟就連美國頂流泰勒·斯威夫特，也寫過《Welcome to New York（歡迎來到紐約）》，認(rèn)為紐約是一個(gè)有著無限奇跡的地方。
當(dāng)世界金融中心、承載“美國夢(mèng)”的紐約，和網(wǎng)紅碰撞上，產(chǎn)生了獨(dú)特的火花，而“聯(lián)合國”的高大上標(biāo)簽，更像是一把助燃劑，吸引了大批的流量。
網(wǎng)紅們，顯然也有著自己的訴求。
富有之后，人們往往希望形象配得上經(jīng)濟(jì)地位，打造精英人士的形象，也逐漸成了公開的秘密，除此之外，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅們打造符合當(dāng)下潮流的人設(shè)，才不會(huì)讓自己過氣。
曾經(jīng)騎著小馬賣貨的殷世航，通過一條條vlog轉(zhuǎn)變成了“勵(lì)志網(wǎng)紅”，講起了逆襲故事，一邊分享著自己的學(xué)習(xí)日常，一邊講著正能量語錄，吸引了一批流量關(guān)注；曾經(jīng)靠著抽象直播走紅的藥水哥，則搖身一變成了健身網(wǎng)紅，不僅拍了寫真，還秀起肌肉，引得網(wǎng)友直呼“陌生”，但評(píng)論區(qū)的反饋卻趨于正向。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境和需求發(fā)生變化，轉(zhuǎn)型，重新打造人設(shè)，是每個(gè)網(wǎng)紅延長生命周期的必經(jīng)之路。
Shirley林早期的視頻，雖然已經(jīng)透露自己在美國加州留學(xué)，但更多時(shí)候都是穿著衛(wèi)衣、T恤在房間里彈唱，輕松收獲百萬點(diǎn)贊。直到2023年，Shriley林的流量逐漸下滑，短視頻點(diǎn)贊不超過5萬后，她也逐漸轉(zhuǎn)變風(fēng)格。
Shirley林曬出的聯(lián)合國和比爾蓋茨照片
在2023年年底和2024年年初，Shirley林逐漸把握住了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，視頻點(diǎn)贊等再次回到百萬級(jí)別，在一個(gè)月內(nèi)漲粉300萬。她陸續(xù)拍攝紐約看房，前排觀看NBA，參加紐約時(shí)裝周等主題的視頻，帶著網(wǎng)友一窺“有錢人的世界”，而聯(lián)合國的視頻，則讓她的人設(shè)逐漸和“大女主”“精英”等掛鉤，滿足了網(wǎng)紅事物的要素：夠新奇，夠博眼球，夠作為茶余飯后的談資去傳播。
Shirley林的聯(lián)合國內(nèi)容目前已經(jīng)被隱藏，八卦是否真實(shí)估計(jì)很難驗(yàn)證，但可以確定的是，流量就是金錢。抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，Shirley林的一條視頻廣告報(bào)價(jià)在18萬—25萬元，而她近期的廣告視頻中，也幾乎都是阿瑪尼化妝品、海藍(lán)之謎之類的大品牌。
網(wǎng)紅打造人設(shè)，網(wǎng)友開始祛魅
網(wǎng)紅去聯(lián)合國吃飯參觀，本質(zhì)上和去年走紅的紐約時(shí)代廣場投屏、前幾年微商拼團(tuán)的奧巴馬合影，差異并不大。
孟曉駿需要靠公司上市登上紐約時(shí)代廣場，但現(xiàn)在，只要40美元（約290元人民幣），就能在紐約時(shí)代廣場播放15秒自己的視頻。淘寶、閑魚或者小紅書等平臺(tái)上，還可以找到不少中介提供代下單服務(wù)和現(xiàn)場錄播服務(wù)，一度讓眾多中國網(wǎng)友帶著家人、好友或是貓狗，在紐約時(shí)代廣場給美國人一些“中國震撼”。
曾經(jīng)讓微商刷屏朋友圈的“奧巴馬合影”，一度讓人懷疑照片里的奧巴馬是不是人形立牌，而據(jù)《鳳凰科技》報(bào)道，合影并不單獨(dú)算，需要和論壇、晚宴等打包，25萬元每人次。
除了時(shí)代廣場投屏或是奧巴馬合影，現(xiàn)在還有人曬出特朗普就職晚宴的邀請(qǐng)函，只要49999美元（約36.36萬元人民幣），就能和美國權(quán)利巔峰人物一起談笑風(fēng)生，合影留念。
愿意買單的消費(fèi)者，也有著各自的需求。
當(dāng)中國網(wǎng)友曬出紐約時(shí)代廣場的投屏，是為了追趕潮流文化，得到一些談資。
當(dāng)微商曬出自己和奧巴馬的合影，是為缺乏信任體系的微商經(jīng)濟(jì)增加可信度，吸引更多潛在的消費(fèi)者，也在變相通過奧巴馬這種自帶流量的大IP，去傳播品牌和故事，賣出更多的商品。
而當(dāng)西裝革履的男生和穿著職業(yè)裝或禮服的女生，曬出自己在聯(lián)合國總部品嘗美食或演講的照片和視頻，不需要太多語言，就能讓網(wǎng)友自發(fā)腦補(bǔ)“國際精英”的人設(shè)，進(jìn)而在越來越擁擠、流量越來越稀薄的網(wǎng)紅賽道上，吸引大量的流量和關(guān)注。
只是，曾經(jīng)看起來“高大上”的活動(dòng)，一旦和金錢掛鉤，就顯得不那么遙不可及，讓網(wǎng)友開始祛魅，網(wǎng)紅借此打造的人設(shè)，也容易陷入“翻車”危機(jī)。
并沒有過多解釋的Shirley林刪除了聯(lián)合國相關(guān)的視頻，賬號(hào)更新也停留在了11月20日，但社交平臺(tái)分布著眾多“打假Shirley林”的內(nèi)容，她的評(píng)論區(qū)中，大批網(wǎng)友吐槽“怎么把聯(lián)合國開會(huì)視頻刪了”“今天咋不去聯(lián)合國了”。
流量沒有盡頭，在不斷爭奪流量和觀看者注意力的互聯(lián)網(wǎng)上，眾多網(wǎng)紅都想讓短暫青睞自己的流量長久地留在身邊，也在不斷編寫新的流量故事，揣度眾多觀眾想看看什么。
但觀眾樂于“造神”，也樂于將網(wǎng)紅“拉下神壇”，當(dāng)故事被“打假”，不論她是不是花了幾千元在聯(lián)合國參觀演講，都可能會(huì)迎來流量的反噬。
