在今年的雙十一購物狂歡中，一個(gè)曾經(jīng)默默無聞的小眾品類——駝奶粉，在抖音電商平臺上大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，駝奶粉品類在抖音電商的總銷售額同比增長了57%，貨架場景銷售額更是激增94%，支付用戶數(shù)也實(shí)現(xiàn)了95%的增長。

駝奶粉市場的火爆，離不開國貨品牌的強(qiáng)勢崛起。這一品類中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了99%的市場份額，奶源主要來自西北地區(qū)。多個(gè)駝奶粉品牌在抖音電商平臺上實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長，部分品牌甚至實(shí)現(xiàn)了10倍以上的銷售額增長。

駝奶之所以受到消費(fèi)者的青睞，主要得益于其獨(dú)特的營養(yǎng)成分和地域特色。駝奶不僅富含蛋白質(zhì)、高鈣等基礎(chǔ)營養(yǎng)素，還含有類胰島素因子、免疫球蛋白等特有的活性成分，有助于補(bǔ)鈣強(qiáng)骨、提高免疫力。駝奶的乳脂結(jié)構(gòu)與母乳更接近，更易于消化吸收，適合乳糖不耐受人群飲用。

然而，駝奶粉市場的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。早期，由于消費(fèi)者對駝奶的認(rèn)知不足，市場上存在不少質(zhì)疑和誤解。為了打破這一困境，駝奶粉品牌紛紛在抖音電商平臺上發(fā)力，通過直播、短視頻等形式展示駝奶的生產(chǎn)過程和營養(yǎng)成分，提升消費(fèi)者的信任度。

隨著抖音電商平臺的持續(xù)發(fā)展和內(nèi)容與貨架的深度融合，駝奶粉品牌找到了拓展增量的高效路徑。越來越多的消費(fèi)者開始通過搜索關(guān)鍵詞在貨架場景購買駝奶粉，使得貨架場景銷售額大幅增長。對于駝奶粉品牌而言，抖音電商不僅是一個(gè)曝光和購物的平臺，更是一個(gè)與消費(fèi)者交流互動的重要場所。

在抖音電商平臺上，駝奶粉品牌紛紛嘗試通過復(fù)配不同成分，提供更符合不同人群需求的駝奶產(chǎn)品。例如，針對中老年群體，品牌會添加DHA、膠原蛋白肽等成分；針對女性群體，則會添加益生菌、膳食纖維等成分。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也為駝奶粉市場注入了新的活力。

駝奶粉市場的火爆也離不開抖音電商平臺對國貨品牌的支持。抖音電商通過“遇見好國貨”等計(jì)劃，為駝奶粉等優(yōu)質(zhì)國貨品牌提供了更多的曝光機(jī)會和銷售渠道。這些計(jì)劃不僅提升了國貨品牌的知名度和影響力，也為消費(fèi)者提供了更多選擇優(yōu)質(zhì)國貨的機(jī)會。