在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)上，三七互娛集團(tuán)的高級(jí)副總裁楊軍分享了關(guān)于中國(guó)游戲出海的最新動(dòng)態(tài)與戰(zhàn)略。他指出，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)游戲出海再次迎來(lái)快速發(fā)展的新階段。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的最新研究報(bào)告，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入高達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。這一數(shù)據(jù)反映出，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑后，中國(guó)游戲企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新與拓展，成功實(shí)現(xiàn)了海外收入的顯著增長(zhǎng)。

會(huì)上，楊軍詳細(xì)介紹了三七互娛在推進(jìn)游戲出海方面的成功經(jīng)驗(yàn)。他表示，三七互娛自成立以來(lái)，一直秉承研運(yùn)一體的精品化戰(zhàn)略，并根據(jù)不同地區(qū)的文化背景和市場(chǎng)需求，采用“因地制宜”的發(fā)行策略，成功將優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲推向全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

截至目前，三七互娛已在全球發(fā)布了超過(guò)120款不同類(lèi)型、不同題材的游戲，涵蓋了SLG、模擬經(jīng)營(yíng)、MMORPG等多種游戲類(lèi)型。這些游戲不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到好評(píng)，在海外市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)。

楊軍還提到，隨著全球玩家游戲時(shí)間碎片化的趨勢(shì)日益明顯，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，“輕游戲”都展現(xiàn)出了巨大的潛力。他指出，2024年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)了近一倍的增長(zhǎng)，仍處于快速成長(zhǎng)期，這進(jìn)一步證明了“輕游戲”的市場(chǎng)價(jià)值。

在游戲與傳統(tǒng)文化的結(jié)合方面，三七互娛也形成了一套獨(dú)特的方法論。楊軍表示，他們通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、因地制宜的發(fā)行方式以及文化與游戲的深度融合，成功實(shí)現(xiàn)了游戲出海與文化植入的雙重目標(biāo)。例如，在游戲線下運(yùn)營(yíng)方面，三七互娛積極參與國(guó)際性的游戲展覽，并在舞臺(tái)布置、項(xiàng)目互動(dòng)中融入傳統(tǒng)文化元素，以此宣傳游戲特色并傳播中國(guó)文化。

在線上游戲內(nèi)容方面，三七互娛也積極將傳統(tǒng)文化植入到游戲中。以頭部出海游戲《Puzzles&Survival》為例，該游戲自2023年開(kāi)始就定期推出傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，如廣彩非遺項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)、功夫版本等，這些活動(dòng)不僅豐富了游戲內(nèi)容，也提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

楊軍還透露，三七互娛目前正圍繞醫(yī)療、教育、健康等領(lǐng)域推出功能游戲，旨在通過(guò)游戲的方式傳播知識(shí)和文化。其中，《古籍修復(fù)師》就是一款聚焦古籍修復(fù)領(lǐng)域的功能游戲，該游戲在研發(fā)過(guò)程中與專業(yè)古籍保護(hù)和修復(fù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度交流，確保了游戲科普內(nèi)容的專業(yè)性。未來(lái)，三七互娛計(jì)劃將這些功能游戲帶到海外市場(chǎng)，進(jìn)一步傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。