在探討2024年的消費(fèi)趨勢時(shí)，知名金融學(xué)者香帥提出了一個(gè)引人深思的觀點(diǎn)：“消費(fèi)欲望下滑，但消費(fèi)理念卻在不斷升級(jí)?！边@一表述觸及了現(xiàn)代消費(fèi)文化的核心。

消費(fèi)理念，簡而言之，就是個(gè)體或群體在消費(fèi)時(shí)所秉持的基本觀念和態(tài)度，涵蓋了消費(fèi)行為、方式及目的等多個(gè)方面。它超越了單純的物質(zhì)層面，更多地反映了消費(fèi)習(xí)慣的重塑和消費(fèi)者真實(shí)需求的變遷。隨著2025年的臨近，中國消費(fèi)市場正步入一個(gè)擺脫“偽需求”、追求本質(zhì)需求的關(guān)鍵時(shí)期。

在洞察真實(shí)需求、把握消費(fèi)趨勢方面，投資人黃海以日本為例，指出盡管過去30年日本GDP增長停滯，但健康類消費(fèi)卻顯著增長。在中國，這一趨勢同樣明顯，健康已成為一個(gè)不容忽視的真實(shí)需求。例如，喜茶推出的“奪冠纖體瓶”飲品，憑借其健康、無負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)，迅速走紅市場，銷量節(jié)節(jié)攀升。這一成功案例不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康飲食的強(qiáng)烈需求，也展現(xiàn)了企業(yè)精準(zhǔn)把握市場心理的能力。

黃海進(jìn)一步指出，除健康消費(fèi)外，未來消費(fèi)市場還將呈現(xiàn)更多趨勢。例如，戶外登山、露營等活動(dòng)的興起，帶動(dòng)了高端化、功能化運(yùn)動(dòng)品牌的熱銷。這些趨勢背后，是消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)、健康追求以及個(gè)性化表達(dá)的強(qiáng)烈渴望。

與此同時(shí)，長期關(guān)注零售領(lǐng)域的潘育新老師則從另一個(gè)角度分析了消費(fèi)現(xiàn)象。他認(rèn)為，消費(fèi)者的喜好背后，隱藏著文化、社會(huì)和個(gè)人等多重因素。這些因素如同冰山一般，隱藏在消費(fèi)現(xiàn)象的表面之下。以拉夫勞倫為例，這個(gè)品牌在上世紀(jì)80年代就已進(jìn)入中國市場，但近年來卻在中產(chǎn)女孩群體中重新走紅。這背后，是中產(chǎn)女孩對(duì)優(yōu)雅、松弛感的追求，以及通過穿著展示自己財(cái)力的心理需求。

潘育新還提到了“平替”現(xiàn)象的興起。在價(jià)格敏感與追求質(zhì)量并存的消費(fèi)習(xí)慣下，“平替”已成為一種主流趨勢。聽夏科技就是一個(gè)典型的例子。該公司主打“高端平替”策略，推出的“聽夏領(lǐng)夾麥”產(chǎn)品在短視頻博主中廣受歡迎。創(chuàng)始人葉志偉表示，他們致力于讓更多人能夠負(fù)擔(dān)得起高端設(shè)備，享受短視頻創(chuàng)作的樂趣。

葉志偉還分享了產(chǎn)品成功的秘訣。他認(rèn)為，大品牌往往因?yàn)楫a(chǎn)品眾多而難以靈活適應(yīng)市場需求，而像聽夏這樣的新興品牌則能夠迅速捕捉用戶痛點(diǎn)，推出符合市場需求的產(chǎn)品。因此，用戶選擇他們的原因很簡單：產(chǎn)品好用、性價(jià)比高。

在談到如何找準(zhǔn)消費(fèi)趨勢、打造用戶喜愛的產(chǎn)品時(shí)，葉志偉強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需要深入了解市場需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足用戶需求。他認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)立足市場的關(guān)鍵所在。

為了更深入地探討這些消費(fèi)趨勢和背后的邏輯，本周六上午9點(diǎn)，混沌直播間將邀請(qǐng)黃海和潘育新兩位老師進(jìn)行詳細(xì)分析。同時(shí)，聽夏科技創(chuàng)始人葉志偉也將分享他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新之道。屆時(shí)，觀眾將有機(jī)會(huì)深入了解消費(fèi)市場的最新動(dòng)態(tài)和趨勢，以及如何在激烈的市場競爭中脫穎而出。