隨著2024年步入正軌，中國酒店業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的變革。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）及亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的報告，國內酒店市場在這一年里見證了頭部集團的迅猛擴張，其中以錦江、華住、首旅三大巨頭尤為突出，它們合計新開酒店數(shù)量達到了驚人的4000家。

在這一波增量狂潮中，中國酒店業(yè)的整體規(guī)模持續(xù)膨脹。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國酒店門店數(shù)量（15間及以上）已超過30.5萬家，客房量更是達到了1573萬間。而僅在2024年上半年，新增酒店門店就達到了2.3萬家，客房量增加約100萬間，這一增速幾乎逼近了2023年全年的開業(yè)量。

值得注意的是，頭部酒店集團的快速擴張并非孤立現(xiàn)象，而是伴隨著整個行業(yè)連鎖化與品牌化趨勢的加速。近年來，中國酒店的連鎖化率逐年攀升，從2019年的26%增長至2023年的41%，一線城市與新一線城市的連鎖化率更是分別達到了52%和43%。盡管與美國市場70%的連鎖化率相比仍有差距，但中國酒店市場的連鎖化潛力，尤其是在二三線及以下城市，依然巨大。

在這場變革中，中高端酒店市場成為了各大集團競相角逐的新高地。華住、錦江、首旅等頭部集團紛紛加大在中高端酒店領域的布局，不僅提升了各自在中高端市場的份額，更推動了整個行業(yè)向更高品質、更個性化服務的方向發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，華住集團、錦江酒店、首旅酒店的中高端酒店市場份額已分別達到46.4%、58.7%、27.5%。

中高端酒店的崛起，背后是消費者需求的深刻變化。隨著中國中等收入群體的擴大和消費觀念的升級，消費者對住宿品質的要求日益提高，從“經(jīng)濟實用”轉向“品質體驗”。中高端酒店以其“質價比”優(yōu)勢，既滿足了消費者對高品質服務、設計、智能化的需求，又避免了奢華酒店的高溢價，成為市場的新寵。

然而，頭部集團的迅猛擴張并非沒有代價。在這場存量整合的競爭中，大量單體酒店和中小型酒店管理集團因抗風險能力較弱而被迫退出市場。據(jù)統(tǒng)計，近兩年內共有超過3萬家酒店倒閉，其中單體酒店占比高達95%。這些倒閉的酒店多以經(jīng)濟型商務酒店為主，缺乏品牌特色和競爭力，難以在激烈的市場競爭中立足。

面對這一局面，越來越多的頭部酒店集團開始將目光投向存量改造市場，試圖通過升級改造老舊酒店來挖掘新的增長點。東呈酒店集團推出的“老店翻紅計劃”、華住集團旗下的星程酒店品牌采用的半改造模式等，都是這一趨勢的縮影。同時，傳統(tǒng)頭部酒店集團也開始與區(qū)域國資酒管進行合作，共同開發(fā)當?shù)刂懈叨司频晔袌觥?/p>

盡管中高端酒店市場炙手可熱，但經(jīng)濟型酒店在中國酒店市場中的地位依然不可動搖。作為連鎖酒店體系的開創(chuàng)者，經(jīng)濟型酒店不僅是中國大眾出行的基礎，也是酒店市場的基石。未來，經(jīng)濟型酒店將繼續(xù)向連鎖化和品牌化方向發(fā)展，以“小而美”為基本標準進行產(chǎn)品塑造，滿足消費者對性價比和便捷性的需求。

2024年的中國酒店業(yè)在頭部集團的引領下迎來了供給端的大爆發(fā)，同時也見證了連鎖化和品牌化趨勢的進一步強化。在這場變革中，中高端酒店市場崛起成為新焦點，而經(jīng)濟型酒店則繼續(xù)鞏固其市場基礎。未來，中國酒店市場將呈現(xiàn)出更加多元化、品質化的競爭格局。