在短劇出海的熱潮中,一份名為《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告》的報告揭示了行業(yè)的最新動態(tài)。報告顯示,美國已成為中國短劇出海的主要市場,而在眾多出海短劇App中,ReelShort憑借其在美國市場的強勁表現(xiàn),占據(jù)了領(lǐng)先地位,收入占比高達65%。
然而,盡管ReelShort在海外市場的表現(xiàn)令人矚目,其母公司中文在線的國內(nèi)業(yè)績卻不盡如人意。根據(jù)財報數(shù)據(jù),中文在線在2024年前三季度凈虧損達到1.88億元,同比減少高達7820.37%。自2015年上市以來,中文在線的累計虧損更是達到了22.81億元。這種海外“虛火”,國內(nèi)“虧爆”的現(xiàn)象,引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
ReelShort自2022年8月正式推出以來,便迅速聚焦北美、東南亞等海外短劇市場。在短劇這一新興領(lǐng)域,ReelShort憑借其“短、快、爽”的特點,迅速在海外市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)點點數(shù)據(jù)預估,2024年上半年,ReelShort的全球雙端內(nèi)購收入約為5034萬美元,同比增長74.3%。這一顯著增長,無疑為中文在線帶來了巨大的市場影響力。
然而,中文在線的毛利率在2024年前三季度卻大幅下滑至30.24%,較去年同期下降了近12個百分點。公司的扣非凈利潤也進一步惡化,顯示出主營業(yè)務(wù)盈利能力的持續(xù)下滑。中文在線官方曾回應(yīng)稱,這是因為持續(xù)擴大短劇業(yè)務(wù),導致毛利率下滑。但分析人士指出,短劇出海業(yè)務(wù)的盈利模式仍需探索和完善,尤其是在獲取用戶流量方面,需要大量的營銷投入。
值得注意的是,隨著短劇出海的火爆,行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。DramaBox和ShortMax等出海短劇平臺的崛起,給ReelShort帶來了不小的壓力。為了保持領(lǐng)先地位,ReelShort不得不在TikTok和Facebook等平臺進行大量投流,以吸引用戶。然而,這種買量投流的方式也引發(fā)了外界的質(zhì)疑,有媒體甚至指責其“買榜做局”。
事實上,ReelShort的海外運營現(xiàn)狀并不如其市場表現(xiàn)那般光鮮。在X(原推特)平臺上,ReelShort的英文賬號關(guān)注量僅有693人,其發(fā)布的內(nèi)容也大多缺乏互動。同樣,在YouTube平臺上,ReelShort的視頻播放量也大多在幾千次左右,評論互動更是寥寥無幾。這與ReelShort在海外市場的收入和市場占比等指標存在明顯差距。
中文在線作為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”,近年來一直追逐元宇宙、數(shù)字藏品、短劇、AIGC等熱點概念。然而,盡管其股價因此呈現(xiàn)波動上漲的態(tài)勢,但公司的累計虧損卻不斷擴大。中文在線對于技術(shù)的投入也在不斷收縮,研發(fā)費用和研發(fā)人員數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢。這不僅引發(fā)了投資者的擔憂,也讓人對其未來的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑。
隨著短劇出海市場的競爭加劇,中文在線如何在這一領(lǐng)域保持優(yōu)勢,成為了一個亟待解決的問題。行業(yè)分析師指出,僅僅依靠套路化的“霸總短劇”,只能占據(jù)一時的先發(fā)優(yōu)勢。要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,中文在線需要更多垂直細分類型的短劇去搶占增量市場。然而,劇本的產(chǎn)量和質(zhì)量問題、雙語或多語創(chuàng)作能力的稀缺人才、以及海外市場拓展的文化差異和競爭風險等問題,都將成為中文在線未來發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。