在短劇出海的熱潮中，一份名為《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告》的報告揭示了行業(yè)的最新動態(tài)。報告顯示，美國已成為中國短劇出海的主要市場，而在眾多出海短劇App中，ReelShort憑借其在美國市場的強勁表現(xiàn)，占據(jù)了領(lǐng)先地位，收入占比高達(dá)65%。

然而，盡管ReelShort在海外市場的表現(xiàn)令人矚目，其母公司中文在線的國內(nèi)業(yè)績卻不盡如人意。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，中文在線在2024年前三季度凈虧損達(dá)到1.88億元，同比減少高達(dá)7820.37%。自2015年上市以來，中文在線的累計虧損更是達(dá)到了22.81億元。這種海外“虛火”，國內(nèi)“虧爆”的現(xiàn)象，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

ReelShort自2022年8月正式推出以來，便迅速聚焦北美、東南亞等海外短劇市場。在短劇這一新興領(lǐng)域，ReelShort憑借其“短、快、爽”的特點，迅速在海外市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年上半年，ReelShort的全球雙端內(nèi)購收入約為5034萬美元，同比增長74.3%。這一顯著增長，無疑為中文在線帶來了巨大的市場影響力。

然而，中文在線的毛利率在2024年前三季度卻大幅下滑至30.24%，較去年同期下降了近12個百分點。公司的扣非凈利潤也進(jìn)一步惡化，顯示出主營業(yè)務(wù)盈利能力的持續(xù)下滑。中文在線官方曾回應(yīng)稱，這是因為持續(xù)擴大短劇業(yè)務(wù)，導(dǎo)致毛利率下滑。但分析人士指出，短劇出海業(yè)務(wù)的盈利模式仍需探索和完善，尤其是在獲取用戶流量方面，需要大量的營銷投入。

值得注意的是，隨著短劇出海的火爆，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。DramaBox和ShortMax等出海短劇平臺的崛起，給ReelShort帶來了不小的壓力。為了保持領(lǐng)先地位，ReelShort不得不在TikTok和Facebook等平臺進(jìn)行大量投流，以吸引用戶。然而，這種買量投流的方式也引發(fā)了外界的質(zhì)疑，有媒體甚至指責(zé)其“買榜做局”。

事實上，ReelShort的海外運營現(xiàn)狀并不如其市場表現(xiàn)那般光鮮。在X（原推特）平臺上，ReelShort的英文賬號關(guān)注量僅有693人，其發(fā)布的內(nèi)容也大多缺乏互動。同樣，在YouTube平臺上，ReelShort的視頻播放量也大多在幾千次左右，評論互動更是寥寥無幾。這與ReelShort在海外市場的收入和市場占比等指標(biāo)存在明顯差距。

中文在線作為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”，近年來一直追逐元宇宙、數(shù)字藏品、短劇、AIGC等熱點概念。然而，盡管其股價因此呈現(xiàn)波動上漲的態(tài)勢，但公司的累計虧損卻不斷擴大。中文在線對于技術(shù)的投入也在不斷收縮，研發(fā)費用和研發(fā)人員數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢。這不僅引發(fā)了投資者的擔(dān)憂，也讓人對其未來的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑。

隨著短劇出海市場的競爭加劇，中文在線如何在這一領(lǐng)域保持優(yōu)勢，成為了一個亟待解決的問題。行業(yè)分析師指出，僅僅依靠套路化的“霸總短劇”，只能占據(jù)一時的先發(fā)優(yōu)勢。要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，中文在線需要更多垂直細(xì)分類型的短劇去搶占增量市場。然而，劇本的產(chǎn)量和質(zhì)量問題、雙語或多語創(chuàng)作能力的稀缺人才、以及海外市場拓展的文化差異和競爭風(fēng)險等問題，都將成為中文在線未來發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。