近期，一場(chǎng)圍繞張?zhí)m與麻六記的風(fēng)波在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，盡管主角之一張?zhí)m的抖音賬號(hào)遭遇封禁，但麻六記品牌似乎并未因此停下腳步。

風(fēng)波起源于2月8日，抖音安全中心發(fā)布的一則公告。公告指出，因部分賬號(hào)借大S逝世謠言進(jìn)行炒作，抖音對(duì)包括“張?zhí)m·俏生活”在內(nèi)的四個(gè)賬號(hào)實(shí)施了無(wú)限期封禁。然而，就在封禁公告發(fā)布后不久，麻六記在全國(guó)多地的門店賬號(hào)卻在抖音上開(kāi)啟了直播賣貨，其中濟(jì)南恒隆麻六記門店的直播間更是收獲了超過(guò)1665萬(wàn)的點(diǎn)贊和超過(guò)2萬(wàn)的觀看峰值人數(shù)。

面對(duì)這一風(fēng)波，抖音集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在微博上表示，平臺(tái)歡迎和支持商家通過(guò)店鋪直播與消費(fèi)者直接溝通，像麻六記這樣借助品牌自播實(shí)現(xiàn)銷售的模式是主流。事實(shí)上，在這次封禁事件中，麻六記的多個(gè)門店賬號(hào)并未受到影響，其熱度甚至一度沖至抖音旗艦店排名第二，僅次于雅詩(shī)蘭黛。

張?zhí)m本人在其他平臺(tái)上的賬號(hào)也未受到廣泛波及。新浪微博和微信視頻創(chuàng)作安全中心均發(fā)布消息稱，經(jīng)復(fù)核，未發(fā)現(xiàn)張?zhí)m相關(guān)賬號(hào)存在違規(guī)行為。面對(duì)封禁，張?zhí)m表示自己是無(wú)辜的，并強(qiáng)調(diào)自己征戰(zhàn)商場(chǎng)多年，問(wèn)心無(wú)愧。她否認(rèn)了被封禁的“夏小健”賬號(hào)是其團(tuán)隊(duì)成員，并表示麻六記后續(xù)的經(jīng)營(yíng)和員工問(wèn)題才是她目前最焦慮的。

為了解決麻六記的生存問(wèn)題，封禁事件發(fā)生后，麻六記店鋪直播間迅速調(diào)整策略，撤下了與張?zhí)m相關(guān)的宣傳物料，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身。這一策略取得了一定成效，在2月10日的一場(chǎng)直播中，麻六記官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近17萬(wàn)人次的觀看和超過(guò)7.5萬(wàn)元的銷售額。

然而，這次封禁與討論對(duì)麻六記未來(lái)發(fā)展的影響仍然充滿未知。作為一家由張?zhí)m與汪小菲共同創(chuàng)立的品牌，二人的流量一直為麻六記的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)顯著幫助。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，2025年以來(lái)，張?zhí)m與汪小菲的相關(guān)賬號(hào)直播帶貨銷售額幾乎占麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%。此次封禁事件或許會(huì)成為麻六記品牌發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，推動(dòng)其通過(guò)“去張?zhí)m化”的直播策略來(lái)穩(wěn)定銷量、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，創(chuàng)始人與品牌的嚴(yán)重綁定往往是一把雙刃劍。為了品牌的成熟和穩(wěn)健，打造獨(dú)立的品牌形象、降低對(duì)創(chuàng)始人個(gè)人影響力的依賴是必經(jīng)之路。抖音對(duì)張?zhí)m和汪小菲賬號(hào)的封禁，卻肯定麻六記旗艦店的直播，也體現(xiàn)了其對(duì)直播生態(tài)的規(guī)劃。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店播是主流，平臺(tái)上開(kāi)啟店播的中小商家數(shù)量遠(yuǎn)超依托達(dá)人直播帶貨的商家。這一觀點(diǎn)或許能為麻六記等品牌的未來(lái)發(fā)展提供一些啟示。

在這場(chǎng)風(fēng)波中，創(chuàng)始人與品牌的關(guān)系問(wèn)題被推至臺(tái)前。相互成就、也相互制約的創(chuàng)始人與品牌，在流量為王的時(shí)代面臨著如何兼顧流量與品牌、平衡風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇的難題。這不僅是麻六記需要思考的問(wèn)題，也是所有企業(yè)都需要衡量的挑戰(zhàn)。