近期，動畫電影《哪吒之魔童降世》在海外市場的熱映，不僅為中國文化走向世界鋪設(shè)了生動的橋梁，也為中國白酒的國際化征程開辟了新視角?；赝陙戆拙菩袠I(yè)的海外拓展軌跡，如果說2024年標志著白酒正式揚帆出海，那么步入2025年，在政策的引領(lǐng)與企業(yè)的積極戰(zhàn)略部署下，白酒出海迎來了集中發(fā)力的關(guān)鍵時期。

據(jù)貴州省商務(wù)廳官方消息，2025年該廳計劃攜手貴州白酒企業(yè)，深入東南亞、非洲、歐洲等多個地區(qū)，重點針對意大利、新加坡、肯尼亞、日本等地，通過參與國際知名展會及舉辦“黔酒全球行”系列活動，大力推廣貴州白酒。年內(nèi)還將組織四場專題培訓(xùn)，助力酒企熟悉出海流程，解決實際操作中的難題。

貴州省商務(wù)廳不僅將在政策層面給予全力支持，還將通過線上線下相結(jié)合的方式，全方位、長周期地提升“貴州白酒”品牌的國際知名度。借助展會平臺，組織企業(yè)赴境外參展，構(gòu)建高水平的國際合作及交易平臺，推動貴州白酒“走出去”。

在政策東風(fēng)的吹拂下，各大酒企也紛紛將國際化納入新一年的戰(zhàn)略版圖。貴州茅臺、五糧液、山西汾酒等企業(yè)均明確表示，全球化將是2025年的重要戰(zhàn)略方向。茅臺計劃圍繞市場培育、產(chǎn)品體系、人才團隊等多方面，全面推動白酒國際化；五糧液則提出了“五個緊跟”戰(zhàn)略，緊跟經(jīng)貿(mào)、企業(yè)、制造、文化、餐飲的出海步伐；山西汾酒則致力于打造國際化1.0版本，旨在將汾酒塑造為全球知名的酒類品牌。

隨著白酒企業(yè)國際化戰(zhàn)略的深入實施，其出海思路與策略也在悄然變化。文化輸出一直是白酒國際化的核心驅(qū)動力，但如今，企業(yè)開始注重文化與產(chǎn)品的雙重輸出。從單一的海外經(jīng)銷商拜訪、路演等活動，轉(zhuǎn)向在海外開設(shè)旗艦店，如貴州茅臺東京銀座文化中心、香港五糧液大酒家的相繼開業(yè)，標志著白酒企業(yè)在海外市場布局上的新進展。

在渠道建設(shè)方面，白酒企業(yè)正從依賴當(dāng)?shù)厍蕾Y源向建立自有渠道資源轉(zhuǎn)變。貴州茅臺已在全球64個國家和地區(qū)建立了106家國際渠道商，包括44家專賣店和3家文化體驗館。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了企業(yè)對海外市場的掌控力，也為白酒文化的深度傳播提供了堅實基礎(chǔ)。

然而，白酒國際化之路并非坦途。如何讓白酒文化真正融入海外市場，成為企業(yè)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。對此，酒企開始探索新的路徑，如通過餐酒搭配融入當(dāng)?shù)厣罘绞?，以及借助跨境電商平臺、開設(shè)海外旗艦店等多渠道戰(zhàn)略，持續(xù)提升海外市場規(guī)模。同時，與免稅系統(tǒng)的合作也成為酒企出海的重要途徑之一。

在產(chǎn)品層面，酒企也在積極調(diào)整策略，推出符合海外市場消費者預(yù)期的國際化產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，思鄉(xiāng)情結(jié)、價格優(yōu)惠、飲用習(xí)慣以及國外限定款成為驅(qū)使消費者在海外購買中國酒類產(chǎn)品的主要因素。因此，未來酒企需要在產(chǎn)品香型、包裝設(shè)計等方面做出更多創(chuàng)新，以滿足海外消費者的多樣化需求。

酒類營銷專家指出，雖然目前白酒國際化的主要消費人群仍以華人為主，但隨著國際交往的日益緊密，越來越多的國際消費者開始接受中國文化、嘗試中國白酒。此時，白酒企業(yè)布局國際市場，既是順勢而為，也是推動白酒國際化的大好時機。然而，酒企出海仍需大量的消費體驗、文化滲透以及國際化運營的品牌邏輯，才能真正讓白酒文化飄香海外。