在游戲界的一次重要?jiǎng)討B(tài)中，《鵝鴨殺》這一曾風(fēng)靡全球的游戲宣布將重返中國(guó)市場(chǎng)，攜手一家中國(guó)公司展開(kāi)合作。這一消息迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，微博、B站、抖音等平臺(tái)紛紛將“鵝鴨殺官宣回歸”推上熱搜。

回顧往昔，《鵝鴨殺》在2022年末憑借其創(chuàng)新的“狼人殺”玩法，在Steam平臺(tái)上創(chuàng)造了超過(guò)70萬(wàn)玩家同時(shí)在線(xiàn)的輝煌紀(jì)錄。派對(duì)游戲在Steam平臺(tái)上一直備受青睞，每隔一段時(shí)間就會(huì)有新作品脫穎而出，如《Among US》、《糖豆人：終極淘汰賽》，以及最近的《騙子酒館》和《R.E.P.O.》等。

這些派對(duì)游戲不僅玩法新穎，而且成本相對(duì)較低。它們對(duì)美術(shù)和畫(huà)質(zhì)的要求不高，更注重游戲玩法的創(chuàng)新。同時(shí)，這類(lèi)游戲天生具有直播優(yōu)勢(shì)，能夠輕松產(chǎn)生直播效果，從而在推廣上實(shí)現(xiàn)“零成本”增長(zhǎng)。盡管許多派對(duì)游戲只在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡，但由于成本低廉，它們往往能夠迅速收回成本，并賺取可觀的利潤(rùn)。

然而，隨著《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》等作品的崛起，派對(duì)游戲市場(chǎng)格局發(fā)生了顯著變化。這兩款游戲憑借豐富的玩法和強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，占據(jù)了移動(dòng)平臺(tái)的大部分市場(chǎng)份額。相比之下，其他派對(duì)游戲，尤其是那些追求大DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）和多玩法的作品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

派對(duì)游戲的本質(zhì)在于社交，而非單純的游戲體驗(yàn)。因此，它們面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其他各種社交活動(dòng)，包括線(xiàn)上游戲。隨著人們娛樂(lè)和社交選擇的增多，派對(duì)游戲的市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸減少。特別是對(duì)于那些追求大而全的派對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，玩家的付費(fèi)意愿和ARPU（每用戶(hù)平均收入）相對(duì)較低，這使得它們必須尋求大DAU和長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的策略。

然而，這一策略的實(shí)施并不容易。在社交+游戲成為大DAU游戲密碼的今天，頭部產(chǎn)品往往能夠占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，而其他產(chǎn)品則難以生存。例如，MOBA品類(lèi)中的《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟手游》長(zhǎng)期占據(jù)暢銷(xiāo)榜前十，但很難找到第三款同樣成功的MOBA產(chǎn)品。派對(duì)游戲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出類(lèi)似的趨勢(shì)，甚至更為嚴(yán)重。

盡管如此，單一玩法的派對(duì)游戲仍然有其獨(dú)特的生態(tài)位。這些游戲更注重玩法創(chuàng)新，通過(guò)新穎有趣的玩法吸引用戶(hù)。例如，《Among US》和《鵝鴨殺》都是在“狼人殺”規(guī)則的基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新，從而獲得了玩家的喜愛(ài)。這類(lèi)游戲通常采用卡通搞怪的畫(huà)風(fēng)，既節(jié)約成本又能增加樂(lè)趣。

主播的宣傳也是這類(lèi)游戲成功的重要因素。許多默默無(wú)聞的派對(duì)游戲在主播的推動(dòng)下迅速走紅，如《人類(lèi)一敗涂地》在更新多人模式后，經(jīng)過(guò)主播的游玩宣傳，銷(xiāo)量從最初的33萬(wàn)份飆升至3000萬(wàn)份。

在國(guó)內(nèi)，也有廠商瞄準(zhǔn)了這一賽道，如鷹角的《泡姆泡姆》等作品。這些游戲通過(guò)玩法創(chuàng)新，在PC端這一大廠出品的高質(zhì)量合作闖關(guān)派對(duì)游戲較少的領(lǐng)域中，尋找到了自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)追求大DAU的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)派對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，后來(lái)者面臨巨大的挑戰(zhàn)。但對(duì)于那些注重玩法創(chuàng)新的派對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，即使是中小廠商，也有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。