近日，外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局似乎正經(jīng)歷一場(chǎng)微妙的變動(dòng)。京東與美團(tuán)兩大巨頭之間的“外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”愈演愈烈，而長(zhǎng)期位居市場(chǎng)第二的餓了么卻在這場(chǎng)大戰(zhàn)中顯得異常低調(diào)，引發(fā)外界諸多猜測(cè)。

據(jù)報(bào)道，京東發(fā)起“外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”后，憑借其巨額紅包補(bǔ)貼，外賣(mài)單量迅速攀升，4月24日單日訂單量已突破1000萬(wàn)單。面對(duì)京東的猛烈攻勢(shì)，美團(tuán)也不甘示弱，通過(guò)大量補(bǔ)貼進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，特別是在京東主攻的茶飲品類(lèi)外賣(mài)上，雙方競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

在輿論場(chǎng)上，京東與美團(tuán)的官方發(fā)聲賬號(hào)“京東黑板報(bào)”和“小團(tuán)有話說(shuō)”之間的交鋒也頗為引人注目，各大社交平臺(tái)上，消費(fèi)者、商家和騎手們紛紛站隊(duì)、討論，熱鬧非凡。然而，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，餓了么卻仿佛“隱身”了一般，除了部分宣傳投放外，并未直接介入雙方的紛爭(zhēng)。

這一低調(diào)姿態(tài)不禁讓人質(zhì)疑，餓了么是否已選擇“躺平”？畢竟，美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾提出的“721市場(chǎng)格局理論”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗具影響力，即第一名占據(jù)70%市場(chǎng)份額，第二名占20%，其余瓜分剩下的10%。若京東決心與美團(tuán)決戰(zhàn)到底，餓了么是否會(huì)淪為“The other”，即被邊緣化的存在？

為了深入了解餓了么在外賣(mài)大戰(zhàn)中的真實(shí)狀況，我們采訪了一些曾經(jīng)或目前一直“忠于”餓了么的消費(fèi)者、騎手與商家。消費(fèi)者方面，不少用戶表示，餓了么曾因其價(jià)格優(yōu)勢(shì)而受到青睞，但隨著美團(tuán)會(huì)員體系改革以及京東的加入，餓了么的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。一位曾在餓了么消費(fèi)破萬(wàn)的消費(fèi)者葉晴坦言，她之前選擇餓了么主要是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)便宜，但如今美團(tuán)和京東的補(bǔ)貼力度讓她轉(zhuǎn)向了其他平臺(tái)。

騎手們對(duì)餓了么的看法則褒貶不一。一些騎手表示，餓了么的單價(jià)較低，且派單系統(tǒng)不如美團(tuán)優(yōu)化，影響了他們的收入。然而，也有騎手認(rèn)為，盡管餓了么的單價(jià)不高，但單量仍然可觀。他們猜測(cè)，部分騎手可能因?yàn)榫〇|和美團(tuán)的補(bǔ)貼而轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)，但這并未對(duì)餓了么的整體單量造成太大影響。

商家方面，不同規(guī)模的商戶對(duì)餓了么的評(píng)價(jià)也有所不同。一些月銷(xiāo)量較低的商戶表示，餓了么的單量一直以來(lái)都不多，且推廣費(fèi)用高昂。而月銷(xiāo)量較高的商戶則承認(rèn)，最近餓了么的單量有所下降，他們猜測(cè)這可能與餓了么未跟隨京東和美團(tuán)推出優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)。不過(guò)，也有商戶表示，盡管餓了么單量有所下滑，但美團(tuán)的服務(wù)也出現(xiàn)了一定程度的下滑。

面對(duì)京東和美團(tuán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，餓了么并未坐以待斃。近日，餓了么宣布優(yōu)化“惡劣天氣自動(dòng)觸發(fā)補(bǔ)貼”功能，確保眾包網(wǎng)約配送員的勞動(dòng)報(bào)酬不低于一定標(biāo)準(zhǔn)，并開(kāi)始向部分消費(fèi)者免費(fèi)發(fā)放紅包。這些舉措表明，餓了么仍在積極爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

然而，對(duì)于餓了么而言，想要在當(dāng)前尚未盈利且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中投入巨額補(bǔ)貼并非易事。因此，在“炮火”最激烈的時(shí)候選擇低調(diào)也不難理解。外賣(mài)行業(yè)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)往往難以持久，一旦補(bǔ)貼退坡，競(jìng)爭(zhēng)烈度也將下降。屆時(shí)，餓了么或許能迎來(lái)反擊的時(shí)機(jī)。

盡管如此，餓了么仍需警惕成為“老大老二打架故事中被逼死的那個(gè)老三”。目前，京東外賣(mài)的單量雖已突破千萬(wàn)，但餓了么的日均單量仍有2000萬(wàn)之多。因此，現(xiàn)在就說(shuō)餓了么是老三還為時(shí)過(guò)早。不過(guò)，若餓了么真的到了危急時(shí)刻，其背后的阿里集團(tuán)或許會(huì)伸出援手，助力餓了么與京東、美團(tuán)一戰(zhàn)。

綜合來(lái)看，餓了么在外賣(mài)大戰(zhàn)中的低調(diào)姿態(tài)或許是一種策略選擇。至于這種策略能持續(xù)多久，以及餓了么何時(shí)會(huì)加入戰(zhàn)局，都將取決于京東與美團(tuán)之間的商戰(zhàn)能夠維持多久。