國內(nèi)手機市場風(fēng)云變幻，小米榮耀境遇迥異。

近期，市場研究機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在2025年一季度以1330萬部的出貨量，實現(xiàn)了40%的同比增長，成功奪回中國智能手機市場第一的寶座，市場份額攀升至19%。這一成績，距離小米上次登頂已整整十年。

雷軍對此消息感慨萬千，他在社交媒體上發(fā)文表示，小米手機能夠重回中國市場第一，離不開大家的支持與期待，未來小米將繼續(xù)努力，不負眾望。

與此同時，華為也展現(xiàn)出強勁勢頭，一季度出貨量達到1300萬部，同比增長12%，位列市場第二。Canalys預(yù)測，隨著HarmonyOS NEXT系統(tǒng)的快速推廣，其在2025年將占據(jù)中國手機市場總保有量的3%。

OPPO和vivo則分別以1060萬部和1040萬部的出貨量緊隨其后，位列第三和第四。而蘋果在經(jīng)歷傳統(tǒng)旺季后，出貨量有所下滑，以920萬部排名第五，同比下跌8%。

然而，在小米和華為等廠商的高歌猛進中，榮耀卻顯得黯然失色。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，榮耀一季度市場份額已跌至第六，出貨量略低于蘋果。而在另一家機構(gòu)IDC的統(tǒng)計中，榮耀更是被歸類為“其他”品牌。

榮耀的低迷并非一朝一夕。自2024年四季度以來，榮耀的市場份額就持續(xù)下滑，這是其12個季度以來首次跌出前五。整個2024年，榮耀在中國市場的智能手機出貨量下滑了3%，與整體市場4%的增長形成鮮明對比。

除了市場份額的萎縮，榮耀內(nèi)部也面臨著動蕩。自去年底完成股份制改革后，榮耀的上市之路似乎更加清晰。然而，今年以來，榮耀高管層卻頻繁變動，尤其是CEO趙明的離職，更是給榮耀帶來了不小的震動。

趙明在任期間，曾推動榮耀從華為獨立并實現(xiàn)年出貨量破億。他的離職被視為公司戰(zhàn)略調(diào)整的信號，隨后榮耀中國區(qū)CMO姜海榮等多位高管也相繼離職。這一系列變動無疑給榮耀的未來增添了更多不確定性。

面對如此困境，榮耀也在積極尋求突破。在今年的MWC上，榮耀新任CEO李健宣布將投入100億美元構(gòu)建開放的AI終端生態(tài)，旨在通過跨系統(tǒng)設(shè)備互傳、個人移動AI智能體等功能打造差異化優(yōu)勢。

然而，AI技術(shù)的普及并非一蹴而就，榮耀想要在AI領(lǐng)域脫穎而出，還需付出更多努力。同時，隨著國內(nèi)手機市場增長動力的減弱，政策激勵的可持續(xù)性也面臨挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中保持增長勢頭，將是榮耀新領(lǐng)導(dǎo)層需要面對的重要課題。

回顧榮耀的發(fā)展歷程，曾有過從谷底爬升的輝煌時刻。獨立之初，榮耀市場份額一度跌至約3%，但經(jīng)過兩年的奮力拼搏，其市場份額大幅增長至19%，成為國內(nèi)第一。然而如今，榮耀再次面臨困境，“微笑曲線”變成了“倒S曲線”，如何再次實現(xiàn)絕地反擊，將是對榮耀新領(lǐng)導(dǎo)層的嚴(yán)峻考驗。