白酒行業(yè)“接班潮”再添新案例。日前，珍酒李渡（06979.HK）宣布，28歲的“酒二代”吳其融正式接任執(zhí)行董事，成為這家港股白酒龍頭企業(yè)最年輕的高管。作為董事長(zhǎng)吳向東之子，吳其融的晉升被業(yè)內(nèi)視為家族傳承與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的雙重信號(hào)。

吳其融的公開履歷顯示，這位“95后”并非空降高管。2019年從英國伯明翰大學(xué)畢業(yè)后，他從基層起步，先后在酒廠、銷售部門輪崗，并于2022年主導(dǎo)成立數(shù)字營銷部，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其主導(dǎo)的湖南珍酒商貿(mào)公司設(shè)立、線上線下一體化布局，均為近年珍酒李渡渠道改革的關(guān)鍵動(dòng)作。

2024年珍酒李渡直銷收入因削減低毛利電商產(chǎn)品同比下降11.5%，但董事會(huì)評(píng)價(jià)其“策略與集團(tuán)AI+行業(yè)應(yīng)用方向高度契合”，顯然對(duì)其長(zhǎng)期規(guī)劃寄予厚望。

然而，這位年輕高管面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。珍酒李渡2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年?duì)I收為70.67億元，同比近乎零增長(zhǎng)，凈利潤暴跌43.1%至13.24億元，主力品牌珍酒銷量連續(xù)4年下滑，經(jīng)銷商庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)180天。

更嚴(yán)峻的是，珍酒李渡核心產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象突出——定位高端的“珍30”實(shí)際零售價(jià)較指導(dǎo)價(jià)縮水超六成，次高端產(chǎn)品“珍15”成交價(jià)也僅剩建議價(jià)四成。分析人士指出，這暴露出二線酒企在行業(yè)深度調(diào)整期的生存困境：既難以與茅臺(tái)、五糧液爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，又面臨庫存積壓與渠道利潤萎縮的雙重壓力。

吳其融的上任或?yàn)槠凭肿⑷胄滤悸贰Ｆ溆?jì)算機(jī)與工商管理復(fù)合背景，以及在數(shù)字化營銷中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，恰與行業(yè)年輕化趨勢(shì)呼應(yīng)。

近年來，茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”直面消費(fèi)者，郎酒啟用“85后”高管，均試圖破解白酒與年輕群體脫節(jié)的難題。珍酒李渡若想突圍，不僅需要激活李渡、湘窖等子品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，更需在品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新上貼近新消費(fèi)需求。

不過，家族企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的權(quán)責(zé)分配、高管千萬年薪與業(yè)績(jī)下滑的對(duì)比爭(zhēng)議，也將考驗(yàn)這位“酒二代”的治理智慧。